Casas Bahia assume naming rights da Copa do Nordeste

A Copa do Nordeste passa a se chamar oficialmente Copa do Nordeste Casas Bahia 2026. A varejista anunciou a aquisição dos naming rights da competição, reforçando sua estratégia de utilizar o futebol como plataforma para negócios, relacionamento com consumidores e geração de vendas.

A iniciativa faz parte de um movimento maior da empresa para ampliar presença em regiões estratégicas do país, especialmente no Nordeste, considerado um mercado central para o crescimento da marca.

Nordeste no centro da estratégia comercial 📈

Com mais de mil lojas espalhadas pelo Brasil, a Casas Bahia enxerga o Nordeste como um território prioritário para expansão.

Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo de marketing, comercial e e-commerce do Grupo Casas Bahia, o objetivo é fortalecer a conexão da marca com o público da região.

O executivo destaca que o crediário da empresa já possui forte presença no Nordeste e que a Copa do Nordeste representa um ativo com grande capacidade de engajamento.

A presença no torneio, portanto, busca acelerar essa relação entre marca e consumidor dentro de um ambiente que mobiliza milhões de torcedores.

Modelo que já funcionou no Paulistão 🔵

A estratégia não é inédita.

A Casas Bahia já havia aplicado um modelo semelhante no Campeonato Paulista, estruturando uma atuação integrada que combinava exposição de marca, produção de conteúdo, ativações durante os jogos e campanhas promocionais.

O objetivo dessa abordagem é transformar visibilidade em resultado direto de negócio.

Segundo Amanda Assis, gerente executiva de marketing da empresa, o modelo conecta todas as etapas da jornada do consumidor.

A lógica é simples: transformar a presença no futebol em conversão real de vendas.

Ativações, conteúdo e integração de canais 🎥

Na Copa do Nordeste, a empresa pretende expandir esse modelo.

A atuação deve incluir:

presença de marca dentro dos estádios
ativações conectadas aos jogos
produção de conteúdo em tempo real
campanhas promocionais
integração entre lojas físicas e plataformas digitais

Esse tipo de estratégia mostra como o futebol se tornou um dos principais territórios de marketing do varejo brasileiro.

Competição começa em março e decide campeão em junho 🏆

A edição de 2026 da Copa do Nordeste começou no dia 24 de março e tem decisão marcada para 7 de junho.

O torneio é um dos campeonatos regionais mais populares do país, reunindo clubes tradicionais e mobilizando milhões de torcedores em toda a região.

Com o novo naming rights, a expectativa da marca é ampliar ainda mais o alcance da competição e transformar o futebol em um motor de relacionamento com consumidores.

Por que isso interessa?

A compra dos naming rights mostra como o futebol brasileiro continua sendo uma plataforma estratégica para grandes marcas.

Mais do que exposição de logo, empresas passaram a enxergar os campeonatos como ecossistemas completos de marketing, capazes de gerar conteúdo, relacionamento e vendas.

Quando uma marca entra no futebol com estratégia integrada, o jogo deixa de ser apenas patrocínio.

Ele vira plataforma de negócios.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.