Under Armour leva desafio inspirado em Sharon Lokedi à Avenida Paulista

De olho em um reposicionamento estratégico no universo da corrida no Brasil, a Under Armour inicia um novo capítulo no segmento com uma ativação proprietária em parceria com a Netshoes. Batizada de “Desafio Under Armour Sharon Lokedi”, a ação transforma a loja física da varejista no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em um hub de experiência para corredores, conectando produto e performance.

3’15”

Pace médio por quilômetroRitmo alcançado por Sharon Lokedi na 129ª Maratona de Boston, base do desafio proposto pela Under Armour ao público de São Paulo.

O movimento acontece em um timing relevante para a categoria: às vésperas da Maratona de Boston, uma das provas mais emblemáticas do calendário global, e ancorado na performance da atleta queniana Sharon Lokedi, patrocinada pela marca na edição de 2025. O pace médio de 3’15” por quilômetro alcançado pela maratonista, sendo a recordista do percurso, serve como ponto de partida criativo para a ativação, que convida o público a testar seus limites em uma esteira de alta performance da Goper.

Tecnologia no centro da experiência

A iniciativa propõe ao público a experiência de correr no ritmo de Lokedi usando o tênis Velociti Elite 3, em um ambiente preparado para simular a intensidade da corrida profissional, reforçando a proposta da Under Armour de aproximar tecnologia e inovação de corredores amadores. A ação conta ainda com uma mecânica gamificada, distribuição de brindes e prêmios conforme o desempenho dos participantes.

A escolha da Netshoes como parceira reforça a integração entre canais e o papel do varejo físico como ponto de experiência. Localizada em uma das regiões de maior fluxo de São Paulo, a loja recebe a ativação como forma de aproximar o público da experiência proposta pela Under Armour, além de conectar a jornada digital e presencial.

Varejo como plataforma de marca

Ao colocar o consumidor no centro da narrativa e traduzir performance de elite em vivência acessível, Under Armour e Netshoes reforçam um movimento cada vez mais presente no setor: transformar pontos de venda em plataformas de conteúdo, relacionamento e construção de marca.

Para participar, os interessados devem realizar inscrição prévia pelo link disponível abaixo.

Desafio Under Armour Sharon Lokedi

Data	Domingo, 19 de abril de 2025
Horário	Das 11h às 17h
Local	Netshoes Paulista — Galeria Magalu
Endereço	Avenida Paulista, 2073, São Paulo — SP
Inscrição	Sympla — Desafio Be the Record

RG

Redação RAPGOL

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