Retroceda 15 anos no tempo e a ideia de qualquer outro esporte ter influência no futebol – o futebol mundial – era quase impensável, quanto mais um esporte predominantemente praticado nos EUA. Mas, no período intermediário, o basquete não só teve um impacto no jogo, como também foi levado à mesa principal, tornando-se VIP e, instantaneamente, ostentando uma sensação premium.
O site Soccerbible fez uma matéria muito interessante apontando o a influência do basquete e da marca Jordan no futebol e na cultura do futebol que passaram por mudanças radicais nas últimas duas décadas.
Não há mudanças tão radicais quanto a introdução e influência de outras culturas fora do jogo, seja moda, música ou outros esportes, e o mais notável entre eles é o basquete. A colaboração sem precedentes entre PSG e Jordan – agora passando por sua terceira temporada com o lançamento mais recente se tornou um dos projetos premium no calendário, elevando seu status a cada campanha que passa. O que começou como um evento de hype total rapidamente se tornou uma apresentação bem aceita e esperada de puro fogo, cruzando os lifestyles perfeitamente, pois reúne dois mundos separados.
Enquanto o basquete como Lifesytle é algo que está em gestação há muito mais tempo, o lifestyle do futebol evoluiu para se tornar o que é hoje. O futebol foi um clube exclusivo por muitos anos, mas com a virada do milênio veio uma nova geração e com ela as sementes da mudança. David Beckham foi um dos primeiros verdadeiros superstars globais do jogo, e quando ele optou por assinar pelo Real Madrid naquela que foi uma das maiores transferências de todos os tempos do ponto de vista do hype, seu número escolhido, sete, já estava em uso por Raul, então ele teve que assumir um novo número. Ele escolheu o número de alguém que admirava; um modelo que ele sempre buscou emular no sentido de performance – o número 23, o de um Michael Jordan. Foi a primeira vez que o futebol, em qualquer sentido, reconheceu abertamente o basquete, levando esse reconhecimento além de uma expressão de admiração. O mundo percebeu.
Nascido a partir daquele momento, o apreço mútuo entre os jogadores de ambos os esportes agora está claro para todos hoje, e você só precisa olhar para os famosos rostos do futebol que encheram a multidão em Londres quando a NBA chegou à cidade em 2018, ou da mesma forma, quando o Bucks jogou contra o Hornets em Paris em 2020 para ver a alta consideração que o esporte tem pela elite da Europa.
Avance uma década após a troca de Beckham para os Galácticos, e outra estrela do futebol que estava muito feliz em expressar abertamente sua admiração por Jordan apareceu em cena. Logo depois que eles se conheceram e iniciaram uma amizade em 2015, um grande precedente foi aberto quando Neymar se tornou o primeiro atleta em todos os esportes a apresentar o Jumpman em seu próprio produto de desempenho com o lançamento do NJR x Jordan Hypervenom II. O design foi inspirado no Jordan V, um favorito pessoal de Neymar. Salpicado com estilos de assinatura dupla, o lançamento chamou a atenção como uma das primeiras colaborações cross-sport – o basquete havia oficialmente feito sua primeira aparição oficial no futebol.
Essa intersecção de culturas ocorreu em um momento em que Neymar ainda era um jogador do Barcelona, mas ele logo tomou a decisão de deixar o clube da La Liga para forjar sua própria identidade longe da sombra de Lionel Messi. E assim, em 2017, ele se encontrou no Paris Saint-Germain.
Paris é conhecida como uma das capitais mundiais da moda, com estilo e cultura no centro do que a cidade representa. O PSG influenciou sua cidade natal, tornando-se um pioneiro do movimento da moda no futebol nos últimos anos, com o estilo dentro e fora do campo uma parte vital da identidade do clube. Em 2013, um novo brasão do clube juntou-se à assinatura de declaração daquele homem Beckham novamente, enquanto ele alinhou ao lado de nomes como Ibrahimovic, Verratti e Cavani para o que foi sem dúvida o início do PSG como os conhecemos hoje. Apesar de uma história de looks elegantes do passado, a partir deste momento, a equipe da Ligue 1, com a Nike como apoio, se destacou não apenas como um clube, mas como ícones de estilo. Mas o melhor ainda estava para vir.
O PSG estava implementando uma nova estratégia que estava na vanguarda da mudança na cultura do futebol ao longo dos anos 2010, estabelecendo-se como o principal clube de streetwear do mundo, colaborando com Koché para uma coleção de primavera de 2018 e lançando uma cápsula com a Commune de Paris, para citar apenas dois projetos centrados no estilo de vida. Onde algumas sobrancelhas tradicionalistas podem ter se levantado com algumas dessas façanhas, eles estavam se estabelecendo como os pioneiros originais, e essa nova abordagem os fez focar fortemente em sua imagem da moda com conexões de celebridades e branding de estilo de vida para levar a imagem da marca para uma cena global . Tudo o que faltava era uma declaração grande e ousada para realmente marcar esta nova era.
Inicialmente, o boato de um crossover com PSG nada mais era do que isso; um boato ganhando força com cada palavra sussurrada. Poucas horas depois que o Paris Saint-Germain selou uma tripla doméstica ao levantar o Coupe de France em 2018, surgiram imagens de um tênis Air Jordan 5 Retro que homenageou as potências parisienses do estilo futebolístico, emprestando mais combustível ao fogo especulativo. O trem da moda estava ganhando ritmo e, com o passar do tempo, parecia que não estava apenas aceitando passageiros do mundo dos esportes. O boato mudou totalmente quando a confirmação da colaboração foi praticamente assinada, selada e entregue com Justin Timberlake e Travis Scott saindo para seus respectivos shows na França usando itens PSG x Jordan em parceria.
O que ainda não havia sido confirmado neste momento, entretanto, era se o lançamento chegaria ao grande público, como as colaborações de clubes anteriores. Mas toda a especulação foi desfeita quando o PSG se tornou o primeiro clube de elite a ter kits produzidos por uma marca não futebolística, com não um, mas dois kits de edição especiais produzidos pela Jordan, que o clube usou exclusivamente na Liga dos Campeões. E para ver o quão bem recebida foi toda a colaboração, basta olhar para a demanda pelo produto, exemplificada pela rapidez com que a coleção se esgotou, aliada à longevidade da parceria – recentemente foi relatado que o PSG ativou um extensão de um ano do acordo existente de € 200 milhões de três anos com a Jordan, levando a parceria de grande sucesso para a temporada 2021/2022.
Desde o início, ficou imediatamente claro que PSG x Jordan era mais do que apenas um golpe de relações públicas; representou o amanhecer de uma nova era para a cultura do futebol e do basquete, e seu sucesso abriu um mercado para clubes que usavam mais marcas de streetwear / moda como fabricantes de kits. Ele apresentou ao mundo do futebol o conceito de colaboração e, sem ele, certamente não haveria Juventus x Palace, e você poderia argumentar se a Nike teria perseguido suas camisas da Liga dos Campeões inspiradas no Air Max. Ele mergulhou de cabeça em um espaço nunca antes explorado, oferecendo a visão de estrelas da NBA chegando para os jogos com as camisas de futebol mais recentes, algo que foi iniciado por Zion Williamson saindo com o macacão PSG x Jordan Spring 2020.
Onde poderia ter sido descartado como um movimento para aumentar a popularidade do clube em um novo mercado, em vez disso, foi adotado. Em vez de ter a entrada negada na porta, o basquete foi levado direto para a frente e levado diretamente para a seção VIP. A colaboração foi premium e não apenas deixou sua marca na cultura do futebol, mas também mudou totalmente sua trajetória para esferas inteiramente novas.
