A Rota do Ouro: Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA desembarca no Brasil

• O Trajeto: O troféu original passa pelo Museu do Futebol (SP), Forte Copacabana (RJ) e encerra em Brasília.
• O Hype: É uma das raras vezes que a taça original sai do Museu da FIFA, na Suíça.
• A Grana: Promoções via WhatsApp para ingressos da Copa 2026 e as “latas que gritam gol” premiando R$ 5 mil na hora.
• O Legado: O evento foca forte em Inclusão Produtiva, capacitando mulheres ambulantes e promovendo o primeiro emprego para jovens.

📍 O Passaporte da Taça

A Coca-Cola montou um circuito cirúrgico para 2026. A taça original, aquela que todo jogador sonha em levantar, não fica exposta por aí — ela só deixa a Suíça para esse Tour e para o torneio oficial. O trajeto brasileiro conecta a história do esporte no Museu do Futebol em São Paulo, o cartão postal do Forte Copacabana no Rio de Janeiro e o centro do poder em Brasília. Quem colar nos eventos vai ter acesso a ativações imersivas com gigantes como Adidas, Motorola, Hyundai e McDonald’s.

🥤 O Marketing na Lata: O Grito de 5 Mil Reais

Para quem não puder colar nas exposições, o jogo acontece na rua. A Coca-Cola lançou uma promoção massiva via WhatsApp (através das tampas e anéis verdes) sorteando ingressos para a Copa de 2026. Mas a grande sacada de guerrilha são as “latas que gritam gol”. Algumas unidades especiais de Coca-Cola distribuídas pelo país vão literalmente emitir um áudio surpresa ao serem abertas, garantindo R$ 5 mil de prêmio instantâneo para o consumidor.

✊🏾 O Jogo Coletivo e a Economia de Base

O grande diferencial desse tour é que ele não ignora quem faz o evento girar. Em parceria com a Aliança Empreendedora, a marca está focando na capacitação de mulheres que atuam como ambulantes. Além disso, o Instituto Coca-Cola Brasil traz a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, conectando a juventude da periferia com o mercado de trabalho. É o futebol sendo usado como plataforma de sobrevivência e ascensão real, além de uma operação 100% carbono neutro.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.