Adidas e PUMA: especulação de fusão reacende rivalidade histórica

A especulação sobre uma possível fusão entre adidas e PUMA movimentou o mercado financeiro após relatório apontar a grave crise da PUMA. A união, ainda não confirmada, reacende a rivalidade histórica das duas marcas fundadas pelos irmãos Dassler, em Herzogenaurach, Alemanha.

---

🐆 Crise financeira ameaça a PUMA

Nos últimos 12 meses, a PUMA perdeu metade de seu valor de mercado. Segundo a Bloomberg, a família Pinault — dona de 29% das ações — busca ativamente um comprador. O analista Roy Adams descreveu a situação como “estado de emergência”, levantando a fusão com a adidas como saída estratégica.

A reação foi imediata: as ações da PUMA subiram 18% após os rumores. No entanto, especialistas como Thomas Maul (DZ Bank) alertam que o risco de canibalização torna a operação improvável, já que a adidas foca em crescimento orgânico.

Enquanto isso, Arthur Höld, novo CEO da PUMA e ex-adidas, promete apresentar estratégias até outubro. A coincidência de trajetórias é reforçada pelo atual CEO da adidas, Bjørn Gulden, que comandou a PUMA por dez anos.

---

⚡ Rivalidade com raízes familiares

A especulação toca em um ponto sensível: a origem comum das marcas. Adi e Rudolf Dassler, irmãos que fundaram juntos a Gebrüder Dassler Schuhfabrik, se separaram após brigas pessoais e políticas, criando a adidas e a PUMA nos anos 1940. Desde então, Herzogenaurach se tornou a “cidade dividida” por duas marcas globais.

Essa narrativa de rivalidade sempre alimentou campanhas, posicionamento e identidade. Uma fusão, mesmo hipotética, mexe com um dos maiores símbolos culturais e esportivos da indústria.

---

📉 O histórico das fusões fracassadas

O passado mostra que fusões nem sempre funcionam no setor esportivo:

• Adidas e Reebok (2005–2021): a marca inglesa perdeu protagonismo sob o comando alemão, até ser vendida para a Authentic Brands.
• Nike e Umbro (2007–2012): a compra fragilizou a Umbro, que perdeu espaço no futebol e foi revendida anos depois.

Esses exemplos reforçam a dúvida: seria possível preservar identidade de duas gigantes tão simbólicas como adidas e PUMA dentro de um mesmo grupo?

---

❓ FAQ

Por que falam em fusão entre adidas e PUMA?
A crise da PUMA e a busca de compradores para ações da família Pinault alimentaram especulações.

Qual a situação financeira da PUMA hoje?
Perdeu 50% de valor em 12 meses e busca novas estratégias para se manter competitiva.

Quem são os CEOs atuais?
Arthur Höld (ex-adidas) lidera a PUMA; Bjørn Gulden (ex-PUMA) é CEO da adidas.

As marcas já comentaram oficialmente?
Não. Ambas se recusaram a comentar rumores por princípio.

Já houve fusões semelhantes no setor?
Sim, adidas com Reebok e Nike com Umbro — ambas com resultados negativos.

---

💡 Por que isso importa?

A possível fusão entre adidas e PUMA vai além de um movimento de mercado. É o encontro de duas histórias que moldaram o esporte, a moda e a cultura global. Mais do que negócios, trata-se de herança cultural: duas marcas que nasceram de uma rivalidade familiar e dividiram uma cidade.

Se a fusão nunca acontecer, o rumor por si só já reforça o quanto a narrativa da rivalidade Dassler segue viva. E mostra que, em tempos de crise, até os gigantes podem repensar seu futuro.