Adidas Vai Mudar Sua Estratégia para Clubes de Elite em 2025?

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Segundo fontes bem informadas, a Adidas pode estar prestes a realizar uma revolução em sua pirâmide de patrocínios esportivos a partir da temporada 2025/26. Essa mudança pode impactar profundamente como a marca divide seus contratos entre os clubes patrocinados. Atualmente, os clubes são organizados em vários níveis ou “tiers”, com base em fatores como ativação de marketing, valor do contrato, e a oferta de kits e coleções lifestyle exclusivas. Clubes que atingem o topo dessa pirâmide desfrutam de maior destaque, com coleções especiais e kits personalizados.

Até agora, clubes como Real Madrid, Manchester United, Bayern de Munique, Juventus e Arsenal têm dominado a elite dos contratos da Adidas, sendo os principais beneficiários dessas vantagens. No entanto, a chegada de Bjørn Gulden, ex-CEO da Puma e agora à frente da Adidas, pode trazer mudanças significativas.

O Impacto de Bjørn Gulden na Estratégia da Adidas

Bjørn Gulden, que assumiu o comando da Adidas em 2023, é conhecido por ampliar os níveis principais das marcas esportivas, garantindo que mais clubes recebam kits exclusivos e colaborações especiais. Em sua gestão na Puma, Gulden foi responsável por aumentar o número de equipes que tinham acesso a uniformes personalizados e colaborações com coleções lifestyle.

Com isso, clubes como AS Roma, Celtics Glasgow, Ajax e Newcastle United podem ser promovidos à elite dos patrocínios da Adidas a partir da temporada 2025/26. Essa possível inclusão traria benefícios adicionais para esses clubes, colocando-os em posição de receber coleções mais sofisticadas e colaborações especiais com a linha Adidas Originals.

Expansão dos Clubes de Elite

Além de Roma, Celtics, Ajax e Newcastle, o Liverpool também está cotado para ingressar nesse seleto grupo de clubes de elite da Adidas. O time inglês deve trocar sua parceria com a Nike pela Adidas na próxima temporada, fortalecendo ainda mais a lista de grandes equipes patrocinadas pelas Three Stripes.

A inclusão de mais clubes ao nível de elite permite que essas equipes tenham acesso a kits especiais, como os terceiros uniformes que apresentam o icônico Trefoil da Adidas Originals. Além disso, isso também trará maior foco em camisas com mangas longas, um detalhe até então reservado exclusivamente para clubes como Real Madrid e Manchester United.

Expansão para o Futebol Feminino e Comunidades Locais

Outra novidade é a atenção crescente ao futebol feminino, com a Adidas planejando oferecer kits personalizados para equipes femininas patrocinadas. Isso reforça o compromisso da marca com a diversidade e o crescimento do esporte feminino. Além disso, as comunidades locais também serão mais envolvidas, com ativações específicas para ampliar o alcance das marcas, promovendo maior interação entre o clube e seus torcedores.

O Que Esperar para o Futuro?

Com a inclusão de novos clubes ao nível de elite da Adidas, os torcedores podem esperar uma maior variedade de coleções e colaborações. A tendência é que o número de camisas especiais e kits personalizados cresça, oferecendo aos clubes não só uniformes modernos e inovadores, mas também uma oportunidade de ampliar sua presença no mercado global, especialmente no setor lifestyle.

Essa estratégia da Adidas também coloca mais clubes sob os holofotes da marca, o que pode gerar um maior engajamento e atrair mais torcedores, além de fortalecer a relação com as comunidades locais. Para clubes como Roma e Newcastle, essa mudança representa uma oportunidade de elevar seu status no cenário internacional, enquanto para Ajax e Celtics, é uma chance de consolidar suas marcas além de suas ligas locais.

Em resumo, a mudança estratégica da Adidas promete transformar a maneira como a marca se relaciona com os clubes que patrocina, criando novas oportunidades para equipes de futebol em todo o mundo.

A adidas na América do Sul

A importância dos grandes clubes da América do Sul para a Adidas é evidente nos altos valores de patrocínio investidos pela marca alemã, consolidando sua presença no mercado sul-americano. Entre os maiores destaques estão Flamengo, River Plate e Boca Juniors, três gigantes do futebol que não apenas lideram em performance esportiva, mas também em relevância de mercado.

Flamengo: Top 1 na América do Sul

O Flamengo, com um contrato de R$ 70 a 80 milhões, representa o maior investimento da Adidas no continente. A parceria entre o clube carioca e a marca é uma das mais lucrativas, impulsionada pelo enorme apelo da torcida flamenguista, que se estende não apenas pelo Brasil, mas por toda a América Latina. A força do Flamengo em conquistar títulos importantes, como a Libertadores e o Brasileirão, também ajuda a alavancar a venda de produtos licenciados, tornando o clube uma peça chave para a Adidas.

River Plate: Tradição e Fidelidade

Na Argentina, o River Plate ocupa a segunda posição em termos de investimento, recebendo R$ 45 a 60 milhões da Adidas. A longeva parceria entre o clube e a marca – que dura há mais de três décadas – é uma das mais antigas no futebol mundial. A ligação histórica e emocional entre a Adidas e o River Plate reforça o poder da marca em manter uma base fiel de torcedores, que estão constantemente em busca dos lançamentos de camisas e coleções especiais.

Boca Juniors: Rivalidade e Popularidade

Ainda na Argentina, o Boca Juniors, com um contrato de R$ 54 milhões, também tem uma grande relevância para a Adidas. Rival do River Plate, o Boca traz para a marca um dos clubes mais populares e carismáticos do mundo, com um apelo que vai muito além das fronteiras argentinas. A paixão de seus torcedores e a constante presença em competições internacionais de destaque, como a Copa Libertadores, fazem do Boca um ativo de grande valor para a Adidas, especialmente em termos de engajamento e visibilidade global.

Estratégia Global da Adidas

Esses três clubes exemplificam como a Adidas utiliza a América do Sul como um mercado estratégico para expandir sua marca e reforçar sua presença global. O futebol sul-americano, com sua rica história e paixão inigualável dos torcedores, oferece um ambiente ideal para a Adidas construir relacionamentos duradouros com alguns dos clubes mais populares e bem-sucedidos do continente. Além disso, ao investir nesses times, a Adidas se beneficia do enorme potencial de venda de produtos licenciados, seja em edições especiais de camisas, linhas de treino ou itens de moda casual, atingindo milhões de consumidores e torcedores fanáticos.

A presença da Adidas nos clubes de maior destaque da América do Sul não é apenas um movimento de patrocínio, mas uma peça crucial de sua estratégia de marketing global. Ao se associar com clubes de grande apelo, a marca reforça seu status como líder no fornecimento de material esportivo e fortalece seus laços com o futebol, um dos esportes mais populares e influentes do planeta.