Anderlecht redefine o marketing visual do futebol com ajuda de Stromae

💜 Quando o futebol vira arte

Enquanto a maioria dos clubes europeus repete o mesmo roteiro nas fotos oficiais — jogadores enfileirados, pose padrão e fundo de campo de treino — o RSC Anderlecht decidiu quebrar todos os paradigmas.
Para a temporada 2025/26, o clube belga entregou sua direção criativa à Mosaert, o estúdio fundado por Paul Van Haver, mais conhecido pelo mundo como Stromae.

O resultado é uma das comunicações visuais mais ousadas e sofisticadas do futebol contemporâneo. A parceria transformou o visual do clube em uma mistura de design, moda, música e cultura nacional, reinventando até os elementos mais tradicionais, como o uniforme e a foto de elenco.

👕 As novas camisas: moda e identidade belga em campo

As camisas do Anderlecht — produzidas pela Joma — deixaram de ser simples uniformes esportivos.
A Home Jersey, em branco e malva, ganhou um gradiente horizontal sutil e elegante.
A Away Jersey exibe um padrão jacquardado, enquanto o Third Kit, prateado, traz detalhes pretos futuristas.

Mas o ponto alto foi a camisa especial preta e malva, lançada para celebrar os 40 anos do hit “Anderlecht Champion”, canção de Grand Jojo de 1985, que foi remixada por Stromae em 2025.
É futebol, sim — mas embalado por uma estética que mistura alta costura e ritmo pop.

“A missão da parceria é fundir fashion, futebol, música e belgitude”, explicou a equipe criativa da Mosaert.

📸 A foto oficial que virou manifesto visual

A Mosaert também reinventou o que parecia intocável: a foto oficial de elenco.
Inspirada na capa do single Grand Jojo, de 1985, onde os jogadores aparecem de costas, a nova composição cria uma letra A gigante formada pelos atletas, capturada de cima.

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De um lado, os jogadores vestindo a Home Jersey roxa. Do outro, um tapete branco de atletas com o uniforme reserva, voltados de costas para a câmera.
O resultado? Um ícone visual moderno, uma fusão entre performance e poesia — algo que poucos clubes ousaram fazer.

A foto não é só uma imagem, mas um statement: o Anderlecht é design, é música, é vanguarda.

🧩 Nova identidade visual: o clube como marca global

A parceria com a Mosaert é apenas uma parte de um plano maior. O Anderlecht também trabalhou com a agência Base Design para renovar toda sua identidade visual institucional.
Fontes tipográficas exclusivas, layouts modulares e uma paleta cromática com branco, malva, ouro e preto agora conectam todas as áreas do clube — da equipe principal ao time de eSports.

A ideia é clara: criar uma unidade estética global, onde cada publicação, camisa ou banner carrega a mesma assinatura visual, elevando o clube ao patamar das grandes marcas europeias.

💫 Stromae: o maestro por trás da revolução

A influência de Stromae é visível em cada detalhe: a geometria das composições, o contraste entre tradição e modernidade, o uso simbólico das cores e a narrativa visual que une cultura e sentimento nacional.

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💬 Por que isso interessa?

Porque o Anderlecht prova que o futebol pode ser mais do que resultado e performance — pode ser estética, narrativa e identidade cultural.
Porque mostra como um clube pode competir também fora de campo, com uma linguagem visual tão forte quanto um gol no último minuto.
E porque, com Stromae no comando, o futebol belga acaba de ganhar sua própria revolução criativa.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.