Gigante em Movimento: Anta Sports garante bilhões para tentar tirar a Puma das mãos da Família Pinault

A Anta Sports, maior marca esportiva da China e peça-chave no consórcio que controla a Amer Sports (Arc’teryx, Salomon e Wilson), está pronta para dar o seu lance mais ousado até agora. Segundo fontes próximas às negociações citadas pela Reuters e Business of Fashion, a empresa já assegurou os fundos necessários para adquirir a fatia de 29% da Puma que pertence à Artemis, holding da família Pinault. O movimento, porém, encontra-se em um impasse financeiro que pode definir o futuro da marca alemã.

1. O Impasse dos € 40: Artemis vs. Mercado

Apesar da Anta ter o dinheiro na mesa, as negociações estão atualmente “emperradas” devido à expectativa de preço da família Pinault.

• Preço de Venda: A Artemis teria sinalizado que só aceita vender sua participação se a oferta superar os € 40 (cerca de US$ 47) por ação.
• Realidade do Mercado: Esse valor representa um prêmio altíssimo, considerando que as ações da Puma sofreram uma queda drástica de 50% em um ano.
• Pico Recente: Logo após os rumores desta semana, as ações da Puma saltaram cerca de 9%, atingindo seu maior valor desde maio de 2025, mas ainda longe do patamar desejado pelos Pinault.

2. A Crise da Puma: On e Hoka no Retrovisor

A disposição da Artemis em se desfazer da Puma — considerada agora um ativo “não estratégico” — vem de um período de forte turbulência para a marca.

• Queda de Receita: Sob o comando do novo CEO, Arthur Hoeld, a Puma luta para recuperar o fôlego após lançamentos como a silhueta Speedcat não gerarem o hype esperado.
• Concorrência: Marcas emergentes de alta performance, como On e Hoka, além da rival Adidas, têm roubado fatias de mercado significativas da marca do felino.

3. Anta Sports: A Especialista em “Western Brands”

O interesse da Anta segue um roteiro de sucesso já testado: adquirir marcas ocidentais tradicionais e revitalizá-las usando sua infraestrutura massiva de distribuição e marketing.

• Portfólio de Peso: A Anta já opera com sucesso a Fila e a Descente na China, além de gerir o grupo Amer Sports globalmente.
• Visão Global: Adquirir a Puma daria à Anta a escala global definitiva para competir de igual para igual com Nike e Adidas nos maiores palcos do mundo.

Conclusão: Quem Cederá Primeiro?

A Artemis busca liquidez para administrar dívidas de outros negócios da família Pinault (incluindo o grupo de luxo Kering), enquanto a Anta tem a paciência e o caixa para esperar o momento certo. Por enquanto, o jogo continua parado, mas a entrada da gigante chinesa sinaliza que a “independência” da Puma pode estar com os dias contados.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.