Com nova campanha e coleção, FILA eleva padrão de roupas esportivas

Introdução à Nova Campanha e Coleção da FILA

A tradicional marca italiana de roupas esportivas FILA anunciou uma nova fase em sua trajetória com o lançamento da campanha “Bellissimo” e a coleção Outono/Inverno 2024. Este marco celebra a herança italiana da FILA e reafirma seu compromisso em unir estilo e desempenho. A campanha e a coleção trazem uma renovação na proposta da marca, enfatizando o equilíbrio entre estética e funcionalidade.

A Herança e o DNA da FILA

Com uma história de 113 anos no mundo dos esportes, a FILA sempre se destacou pela criação de produtos que otimiza tanto a performance quanto o estilo dos consumidores. Todd Klein, Presidente Global da Marca FILA, destacou que a marca está retornando às suas raízes, reforçando os elementos que a tornaram icônica: design atemporal, devoção ao ofício e produtos que melhoram o desempenho no esporte.

Oportunidade de Mercado

A FILA identifica uma oportunidade significativa na crescente popularidade de esportes como tênis, pickleball, golfe e na corrida, que está atraindo novos públicos. Esse momento é ideal para a marca renovar sua identidade e ampliar sua oferta de produtos, atendendo às demandas de um mercado em expansão.

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Campanha “Bellissimo”

A campanha “Bellissimo” representa a primeira expressão da renovada visão da FILA. Ela reimagina um clube de campo tradicional como o “Bellissimo Country Club”, um espaço onde todos são convidados a viver a “la vita bella”. A campanha celebra a combinação de esporte e lazer, desde a intensidade de uma partida de tênis até o prazer do pós-jogo.

Emily Maxey, SVP de Marketing da FILA, afirma que “Bellissimo” é uma celebração da herança italiana da marca, destacando a interseção de alto desempenho e alto estilo. Cada aspecto da campanha, desde o cenário até os produtos, é um convite para experimentar a FILA em sua forma mais plena e aspiracional.

Versatilidade da Marca

A FILA é conhecida por sua versatilidade, sendo igualmente relevante em um clube de campo exclusivo e em uma boate moderna. Andy Barr, SVP de Produto da FILA, menciona que a marca continuará a ser uma musa inspiradora, refletindo essa dualidade em sua nova era.

Desde o icônico embaixador Björn Borg até modelos, músicos e artistas, a FILA sempre foi sinônimo de estilo e desempenho. Esta nova fase reforça esses valores, trazendo uma coleção que combina elegância, irreverência, design e esportividade.

Coleção Casa FILA

A coleção Casa FILA chegará ao Brasil no segundo semestre deste ano, disponível no site fila.com.br e no aplicativo FILA. Esta linha é uma expressão tangível da renovação da marca, trazendo produtos que refletem a herança italiana com um toque moderno e global.

Conclusão

A FILA entra em uma nova era com a campanha “Bellissimo” e a coleção Outono/Inverno 2024, celebrando sua rica herança italiana e sua capacidade de unir estilo e desempenho. Com um olhar voltado para o futuro e uma forte conexão com suas raízes, a FILA convida todos a viver a vida ao máximo, seja no esporte ou no lazer.

CRIAA

Criaa da Zona Oeste do RJ.
Comunicador, fotógrafo, colecionador de camisas de times e camisa 8 no time da pelada.
Trabalhando com notícias e informações desde 2002.