A terceira camisa do Manchester United é certamente um design selvagem que dividiu opiniões. Para saber mais sobre a história e a inspiração por trás disso, o site SB falou com o gerente global de produtos da adidas, Christiaan Barnard, e o diretor de design, Inigo Turner. É com muita satisfação que trazemos esta matéria em português para o Brasil, confira:
Sempre que algo radical entrar em cena, inevitavelmente haverá alguém questionando , e esse foi o caso da ousada terceira camisa da adidas do Manchester United . Conversando com Christiaan Barnard e Inigo Turner, descobrimos mais sobre o processo por trás desse design selvagem.
Então, para começar do topo, se você pudesse resumir a terceira camisa do United, que palavras você usaria para descrevê-la?
Inigo Turner : Eu diria que é um design arrojado, progressivo e disruptivo apoiado em histórias autênticas da história dos clubes que foram reinterpretadas para 2020 e uma nova geração de fãs do United.
Chritiaan Barnard : Eu diria que é um “ícone moderno”. Queríamos criar um ícone moderno com este kit como algo que as pessoas olham para o futuro.
É uma declaração ousada de um design, para dizer o mínimo. Que mensagem para o mundo do futebol você diria que esse kit envia?
IT : Isso foi definitivamente discutido durante a fase de criação. Queríamos fazer algo que interrompesse e conduzisse. Você tem que assumir riscos se quiser liderar. Há muitas pessoas por aí fazendo muitas coisas diferentes agora e nós definitivamente queríamos assumir a liderança e fazer uma declaração ousada e ser um ícone. Até certo ponto, queríamos cortar o ruído. Temos esperança de que isso seja alcançado.
CB : Tanto o Manchester United quanto a adidas estão fazendo negócios na memória. Ambos sempre se destacaram e quiseram estar na vanguarda de seus respectivos setores. Trabalhamos em estreita colaboração com o clube e era definitivamente uma intenção fazer algo completamente diferente.
Prestar homenagem a Old Trafford ao mesmo tempo em que lança um kit radical, trata-se de olhar um pouco para trás, mas, no final das contas, progredir?
IT : Sim, exatamente. O aniversário do Manchester United jogando sua primeira temporada em Old Trafford foi uma coisa que nos chamou a atenção. Isso nos deu uma temporada para aprofundar e foi a partir daí que encontramos esse jogo em que o clube usava listras em casa, naquela temporada. Era uma camisa listrada azul e branca e, coletivamente, pensamos que era um momento realmente interessante.
Como isso se tornou esse design acabado veio de nós tentando torná-lo mais progressivo, mais interessante e mais moderno. Foi quase como pegar aquela influência histórica e aplicar nossos cérebros criativos a algo do passado e trazê-lo para esta camisa. Não queríamos apenas fazer algo que já foi feito antes. Queríamos fazer algo que nunca tinha sido feito antes.
Como você descreveria a marca do Manchester United na era atual – esse kit quase simboliza onde o clube quer estar como marca?
IT : Trabalhamos em parceria com o Manchester United. Temos um ótimo relacionamento com o clube. Ambos queremos ser líderes, queremos ser os melhores e essa filosofia está refletida neste kit. Mudamos o que fazemos temporada após temporada e acho que isso mostra o que construímos nas últimas temporadas para criar uma mentalidade ousada e progressiva. A ideia é que queremos ser líderes, os primeiros a fazer as coisas, queremos abrir novos caminhos. Isso é algo que compartilhamos com o clube.
CB : Este não é o primeiro kit com o qual impulsionamos a indústria. Se você olhar apenas alguns anos para trás, nós mudamos completamente a lógica por trás do kit doméstico. Com o clube, produzimos um kit que foi o primeiro a ter shorts pretos e meias desbotadas. O clube não tinha feito isso com outra marca antes. Outro exemplo dessa temporada foi o kit rosa. Claramente inspirado no jornal local de Manchester. Essa foi outra novidade para o clube. Outra temporada é o kit fora da temporada passada. Uma cor quase inspirada na savana que era completamente nova – o clube nunca teve algo assim.
Avance para o agora e para a nova temporada e este se torna outro exemplo de como trabalhamos bem e em estreita colaboração para fazer as coisas avançarem. É um sonho trabalhar com o clube, trazendo novas ideias para a mesa. Não é o caso de forçarmos ideias; o clube tem sido ótimo quando se trata de dar vida a essas histórias.
IT : Acho que estamos dando esses passos na jornada para levar as coisas adiante. Olhando para trás, cinco anos atrás, e prestando homenagem ao relacionamento que a adidas e o Manchester United tinham anteriormente, esse foi o ponto de partida. Desde então, entretanto, é sobre como desenvolver esse relacionamento e não apenas olhar para trás, mas seguir em frente. Queremos criar nosso próprio legado visual para o clube, para que não sejam apenas aquelas camisetas icônicas do final dos anos 80 e início dos anos 90 que as pessoas olhem para trás. Queremos criar novos ícones.
Analisando um pouco o processo de design, o cruzamento com o mundo da arte, você pode descrever a jornada com esse kit e os terceiros kits são aqueles em que as equipes de design se soltam um pouco?
IT : Acho que abordamos todos os kits, de todos os clubes, de forma bastante aberta. Depende um pouco do que está acontecendo em cada um dos clubes. Acho que agora é a hora de fazer algo assim no terceiro pelo United. Tendo feito um kit caseiro bem ousado do Manchester United em 2018 e uma camisa do Arsenal bem barulhenta recentemente como dois exemplos, eles mudaram as perspectivas e também mostraram o apetite por designs mais abstratos. Eles nos levaram para um território de criação de novos ícones novamente – é isso que significa para nós.
No futebol em geral, os kits caseiros podem ser um pouco mais seguros, um pouco mais de acordo com o DNA de um clube, mas estamos definitivamente encontrando uma aceitação em torno dos terceiros kits, onde você pode tentar e fazer coisas mais criativas. Não começamos a temporada dizendo, kits caseiros faremos isso, terceiros kits faremos aquilo – tudo nasce do processo criativo pelo qual passamos com cada clube. É sempre um processo bastante colaborativo entre os diferentes departamentos do nosso lado e do respectivo clube. Olhando para a arte como ponto de partida e inspiração para esta temporada como um todo, ela se encaixa no que fazemos de forma orgânica. Acho que foi uma temporada interessante para se projetar.
Como foi a jornada com este? Houve muitas idas e vindas com o clube?
CB : A jornada sempre começa cedo para nós. Fomos a Manchester para uma viagem de imersão cultural e nos deparamos com todas essas dicas visuais legais, mas a história na verdade começou antes disso. Colocamos a questão “o que podemos fazer de diferente, mas ainda assim vincular à herança do clube”. Então, pegamos todas essas dicas visuais que reunimos para dar vida a tudo isso.
Quando Inigo e a equipe de design receberam toda essa pesquisa e, em seguida, apresentaram o design de volta, fiquei surpreso no início. O clube viu o design muito cedo e aceitou instantaneamente. Nunca houve qualquer sombra de dúvida de que esta era a camisa que eles queriam.
Quando você olha para os detalhes da camisa, ela foi projetada com todas as partes em mente. Os padrões em torno do patrocinador, do emblema do clube e da marca adidas – tudo sob medida para garantir que todas as partes sejam acomodadas. Criar um kit pode ser um processo longo, mas há mais de um ano que se acredita nele. Todo mundo está tão animado para lançar o kit. Um novo kit é um momento emocionante e queríamos abraçá-lo.
IT : Tínhamos esse design desde o início e pousamos nele rapidamente. Passamos por um processo de mapeamento da história e, em seguida, interpretando isso em design, mas tomamos essa decisão muito rapidamente porque havia muito amor por ela. Às vezes você vê uma camisa mudar completamente no meio da jornada, mas esta praticamente permaneceu verdadeira desde o momento em que nasceu.
