Após dois anos de retomada, marca investe em futebol, running, futsal e lifestyle
A Diadora, tradicional marca italiana com mais de 75 anos de história, vive um momento de grande ascensão em seu retorno ao Brasil. Nos últimos meses, a empresa anunciou patrocínios a diversos clubes de futebol, como Náutico, Coritiba e Ponte Preta, além de corridas de rua renomadas, como a Maratona de Revezamento KTO Diadora e a Meia Maratona SC21K Diadora.
Presença marcante em diversas modalidades esportivas
Mas o novo posicionamento da Diadora vai além do futebol. A marca também investe em ligas regionais de futsal, como a Liga Paulista e a Liga Carioca, e busca se consolidar como referência em outros esportes, como running, fitness e lifestyle.
Estratégia ambiciosa para conquistar o mercado brasileiro
“Nosso objetivo é fortalecer a imagem da Diadora como uma marca internacional de origem italiana, com todo o legado que isso representa, e posicioná-la como multiesportiva”, afirma Milton de Souza, Diretor Geral da Diadora no Brasil. “Unimos a qualidade internacional da marca com a diversidade do público brasileiro, atuando em diversos segmentos, como futebol, running, fitness e tênis, além de aproveitar a herança da marca para nos destacarmos no lifestyle.”
Desafios e oportunidades no mercado brasileiro
Consciente da competitividade do mercado brasileiro, Milton reconhece os desafios que a Diadora enfrenta. “Estamos competindo com os principais players globais, o que nos exige sermos ainda mais eficientes e estratégicos em nossas ações”, diz ele. “Ao mesmo tempo, vemos grandes oportunidades, como a exploração do mercado de clubes de futebol para escalarmos nossos negócios e aumentar a visibilidade da marca.”
Resultados positivos e engajamento nas redes sociais
Os investimentos em patrocínios já estão gerando resultados concretos, principalmente nas redes sociais da marca. “No Instagram, nosso principal canal de comunicação com o consumidor final, tivemos um aumento de 22% de seguidores após os anúncios e apresentações dos times patrocinados”, revela Milton.
Diálogo com o público e foco na experiência do consumidor
A Diadora reconhece a importância de ouvir seus consumidores e utiliza o ambiente digital para se conectar com eles e captar feedbacks. “Acreditamos que ouvir os consumidores é fundamental para o sucesso de qualquer marca”, ressalta Milton. “Estamos sempre atentos às opiniões sobre nossos produtos em redes sociais e canais de atendimento, principalmente quando se trata de futebol, onde lidamos com públicos extremamente apaixonados e exigentes. Esse acompanhamento é minucioso e constante, com o objetivo de atender aos desejos dos torcedores, que são a base da marca e dos clubes.”
Conectando Itália e Brasil: Alinhamento estratégico e respeito à identidade da marca
Para manter a coerência com seu propósito e história, a Diadora abraça as particularidades do mercado brasileiro, mas sem perder a conexão com sua sede italiana. “Todas as ações realizadas no Brasil são analisadas pela equipe da Diadora na Itália”, explica Milton. “Isso inclui desde o desenvolvimento e produção de produtos nacionais até as ações de marketing e parcerias. Manter a identidade da marca e seguir os critérios de qualidade e posicionamento são essenciais para o sucesso dessa operação de grande porte.”
Com uma estratégia ambiciosa, foco no consumidor e respeito à sua história, a Diadora se consolida como uma das principais marcas esportivas do Brasil, pronta para conquistar novos espaços e o coração dos fãs do esporte.
