Do Camarote para o Campo: Como Twiga e Pacha Transformaram o Futebol na Nova Vitrine da Nightlife de Luxo

O ano de 2025 será lembrado no marketing esportivo como o momento em que o futebol abraçou definitivamente o hedonismo de luxo. Enquanto o calendário aponta para o encerramento da temporada, as parcerias firmadas pelo AS Monaco e pelo SD Ibiza com gigantes do entretenimento noturno — Twiga e Pacha — estabeleceram um novo paradigma. Pela primeira vez, discotecas e beach clubs deixaram de ser apenas locais de lazer para os atletas e passaram a estampar as vestimentas oficiais dos clubes, fundindo o esporte com o estilo de vida exclusivo das rivieras e ilhas europeias.

Essa movimentação rompe com o conservadorismo tradicional das marcas esportivas. Se antes o espaço das camisas era dominado por bancos, seguradoras e empresas de tecnologia, hoje o “drip” das arquibancadas busca conexão com marcas globais de hospitalidade e lazer. O fenômeno não é apenas comercial, mas cultural: o futebol está sendo reposicionado como um acessório do lifestyle de luxo.

1. AS Monaco e Twiga: A Conexão Briatore-Del Vecchio

O AS Monaco, um dos clubes mais tradicionais da França, deu o pontapé inicial ao selar um acordo com o Twiga, a rede de beach clubs e locais noturnos fundada por Flavio Briatore. A parceria tornou-se possível após a aquisição total da marca pelo grupo LMDV Hospitality, liderado pelo jovem empresário Leonardo Maria Del Vecchio.

A mentalidade disruptiva de Del Vecchio viu no clube do principado o parceiro ideal para expandir a presença do Twiga. Para a temporada 2025/26, que marcou o retorno oficial de Paul Pogba aos gramados, a marca Twiga passou a estampar exclusivamente os uniformes de treinamento do Monaco. Embora Renault e APM Monaco mantenham o protagonismo nos jogos oficiais, a presença do logo do beach club no dia a dia do CT é uma estratégia de branding focada em capturar a audiência jovem e aspiracional que consome o cotidiano dos jogadores nas redes sociais.

2. SD Ibiza e Pacha: O Casamento mais Óbvio do Mundo

Se o acordo em Mônaco exala exclusividade, a parceria entre o SD Ibiza e a Pacha, oficializada em dezembro de 2025, exala identidade local. O logo inconfundível das duas cerejas, criado em 1967, é agora o patrocinador máster do clube da terceira divisão espanhola. Mais do que uma discoteca, a Pacha é hoje um símbolo turístico e cultural da ilha, possuindo um valor de marca que transcende a vida noturna.

O diferencial deste acordo reside no seu propósito. Ele foi articulado pela Pacha Foundation, o braço filantrópico do grupo que visa promover o esporte, a cultura e as artes locais. Segundo Kabir Mulchandani, presidente da fundação, a iniciativa busca fortalecer uma “Ibiza resiliente”, onde a comunidade e o esporte prosperam juntos. Para o clube, carregar o logo mais famoso da ilha é uma jogada de mestre para atrair olhares internacionais e vender camisas em escala global, surfando na onda da moda urbana que idolatra os símbolos da cultura pop.

3. O Futuro: A Expansão do Lifestyle nos Estádios

O sucesso dos casos Pacha e Twiga abre caminho para que outros clubes busquem parceiros no setor de hospitalidade de luxo. Essa tendência é um reflexo do comportamento do novo torcedor, que vê o clube de futebol como parte de uma experiência de lazer muito mais ampla. Em mercados como o brasileiro, onde o lifestyle de balneário é forte em cidades como Rio de Janeiro, Florianópolis e Balneário Camboriú, o potencial para parcerias similares é imenso.

Marcas de entretenimento possuem um engajamento orgânico que empresas tradicionais dificilmente conseguem atingir. Ao unir a paixão do futebol com o desejo aspiracional da alta noite, os clubes conseguem rejuvenescer sua base de fãs e criar linhas de produtos que se encaixam perfeitamente na estética streetwear atual.

Conclusão: Uma Nova Era de Sponsorship

Em 2025, o futebol provou que pode ser o espelho da vida social de elite. Os acordos do AS Monaco e do SD Ibiza mostram que não há mais limites para a criatividade no marketing esportivo, desde que a marca parceira carregue um DNA de autenticidade e prestígio.

A partir de 2026, é provável que vejamos as “cerejas” e outros logos da noite desfilando por campos maiores. O futebol, enfim, descobriu que o jogo continua muito depois do apito final, e as marcas que dominam a noite estão prontas para jogar o tempo inteiro.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.