FURIA: muito além dos esports, uma marca que virou lifestyle

Posted on por CRIAA
FURIA: muito além dos esports, uma marca que virou lifestyle
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A FURIA nasceu em 2017 com um propósito claro: transformar o cenário de esports brasileiro. Mas, ao longo dos anos, a organização foi muito além do competitivo, consolidando-se como uma verdadeira potência cultural, que inspira jovens e influencia estilos de vida. Com uma comunicação agressiva, identidade marcante e uma visão de longo prazo, a FURIA hoje se posiciona como uma das marcas mais inovadoras da América Latina.

O DNA competitivo da FURIA

Desde a sua fundação, a FURIA mostrou que não estava para brincadeira. A equipe de Counter-Strike rapidamente se destacou no cenário nacional e internacional com um estilo de jogo ousado e agressivo. A filosofia “FURIA Style” virou marca registrada e encantou fãs no Brasil e fora dele. Hoje, a organização conta com times em diversas modalidades: CS2, League of Legends, Valorant, Apex Legends, entre outros.

Mas a FURIA nunca se limitou ao servidor. Ela entendeu desde cedo que construir uma marca forte envolvia muito mais do que ganhar campeonatos. Era preciso criar uma cultura, uma narrativa e um sentimento de pertencimento.

Kings League Brasil: o nascimento da FURIA FC

Em 2024, a FURIA deu um passo ousado e inovador ao entrar para o universo do futebol com a criação da FURIA FC, equipe que participa da Kings League Brasil. A liga, inspirada no modelo espanhol idealizado por Gerard Piqué, une futebol 7 com entretenimento, criando uma experiência dinâmica, divertida e totalmente voltada ao público jovem.

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A FURIA FC tem como presidentes Neymar Jr. e Cris Guedes, dois nomes com forte apelo no esporte e nas redes sociais. A escolha mostra a estratégia da FURIA em unir paixão, carisma e influência. Com jogadores selecionados por draft e wildcards como Leleti, Lipão e Jeffinho, a equipe estreou muito bem, mantendo-se invicta nas três primeiras rodadas do campeonato.

As partidas são transmitidas por canais como CazéTV, PodPah e Kings League TV, ampliando o alcance da marca para audiências que vão além do público gamer tradicional.

Parceria com a adidas: nas passarelas e nos servidores

Em 2025, a FURIA voltou a fazer história ao firmar uma parceria com a adidas. Depois de três anos produzindo seus próprios uniformes, a organização retomou uma collab com uma gigante global do esporte. Mas o lançamento foi muito mais do que um simples drop de camisas: foi um manifesto.

A nova coleção, chamada “Future is Black”, reforça o compromisso da FURIA com a representatividade e a valorização da cultura negra. Com design assinado pelos Irmãos Credo e produção 100% feita por pessoas pretas, o uniforme traz uma base preta com detalhes dourados, em referência à ancestralidade africana e à força da pantera, símbolo da organização.

O uniforme é usado por todas as equipes da FURIA e também se tornou um item de desejo entre os fãs. Mais do que vestir os jogadores, ele veste uma ideia: a de que o futuro pertence a quem ousa e acredita na transformação.

Moda urbana e colaborações culturais

Além da adidas, a FURIA vem investindo em parcerias que reforçam seu posicionamento como marca lifestyle. Em 2023, lançou uma coleção de bonés e buckets com a New Era, trazendo o estilo urbano e esportivo para o dia a dia dos fãs. Em 2024, surpreendeu ao colaborar com o influenciador Bruno “Brino” Moreira na linha “FURIA x ZOR”, que une referências do velho oeste com a estética de rua contemporânea.

Essas colaborações não são casuais: elas fazem parte de uma estratégia de construção de marca que entende a juventude como protagonista. A FURIA sabe que está falando com uma geração que valoriza identidade, pertencimento, diversidade e autenticidade. E é exatamente isso que ela entrega.

FURIA como movimento cultural

Hoje, a FURIA é muito mais do que uma organização de esports. Ela é um movimento cultural. Está nos servidores, nos estádios, nas ruas e nas redes. É respeitada por sua performance, admirada por seu estilo e seguida por sua mensagem.

Ao apostar em iniciativas como a FURIA FC, a parceria com a adidas e os lançamentos de moda, a organização cria conexões profundas com os jovens. Ela entende o que move essa geração: representatividade, criatividade, atitude e propósito. E traduz tudo isso em experiências, produtos e conteúdo.

A FURIA não quer ser apenas consumida. Ela quer ser vivida. Quer inspirar. Quer liderar. E, sobretudo, quer transformar.

Um futuro construído com identidade

O sucesso da FURIA não é obra do acaso. Ele é resultado de uma visão estratégica que une competitividade, cultura e branding. A marca entende que o verdadeiro impacto acontece quando se vai além da performance. Quando se constrói significado. Quando se influencia comportamento.

Seja nas arenas digitais, nas quadras da Kings League ou nas vitrines da moda urbana, a FURIA segue ampliando seu território com autenticidade e força.

E esse é só o começo.

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