Grupo Casas Bahia Assume Naming Rights do Paulistão a partir de 2026

O Campeonato Paulista de 2026 entrará em campo com uma nova roupagem comercial. O Grupo Casas Bahia firmou um acordo estratégico com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para deter os naming rights da competição, que passará a se chamar oficialmente Paulistão Casas Bahia. A gigante do varejo substitui o Sicredi, que ocupava a posição desde 2019, em um movimento que sinaliza a intenção da varejista de aprofundar sua conexão emocional com milhões de consumidores através do território esportivo.

A parceria, que começa a valer já na rodada de abertura no dia 10 de janeiro, prevê uma integração profunda entre a marca e a dinâmica do torneio. Para a Casas Bahia, o Paulistão representa a plataforma ideal de visibilidade, dada a audiência massiva e a relevância cultural que o campeonato possui não apenas em São Paulo, mas em todo o território nacional.

1. Visibilidade e os “Superclássicos Casas Bahia”

O contrato firmado entre a FPF e o Grupo Casas Bahia vai muito além da simples exposição de logotipo. Entre as entregas comerciais previstas estão a dominação visual com painéis de LED simples e duplo ao redor do gramado, vinhetas institucionais e citações obrigatórias durante as transmissões oficiais em diversas plataformas.

A grande inovação da parceria é a criação dos “Superclássicos Casas Bahia”. A marca será diretamente vinculada aos maiores confrontos do estado, como o Derby, o Choque-Rei e o San-São. Essa estratégia visa garantir que a empresa esteja presente nos momentos de pico de audiência e engajamento social, transformando a marca em parte integrante da narrativa dos grandes duelos.

2. Estratégia de Conexão com o Consumidor

Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, a escolha pelo Paulistão deve-se ao fato de o campeonato ser um pilar da paixão nacional. Para a varejista, o esporte é um veículo de fidelização que permite dialogar com o público em momentos de emoção, fora do ambiente tradicional de consumo em lojas e aplicativos.

O avanço consistente no território esportivo é uma tendência que a Casas Bahia vem explorando para rejuvenescer sua marca e se manter presente no cotidiano do brasileiro. No ambiente digital, a parceria prevê a produção de conteúdos exclusivos que prometem aproximar o torcedor dos bastidores da competição, utilizando a capilaridade da varejista para amplificar o alcance do campeonato.

3. O Calendário e a Nova Identidade

A edição de 2026 do Paulistão Casas Bahia terá início em 10 de janeiro, sendo o primeiro grande evento esportivo do ano sob esta nova identidade visual. A mudança de patrocinador máster também deve refletir em ações promocionais nas lojas do grupo, criando uma ponte direta entre a compra de produtos e a experiência de torcer nos estádios.

Para a Federação Paulista de Futebol, a chegada de uma marca com o peso e a capilaridade da Casas Bahia reforça o valor de mercado do Paulistão, que continua sendo o estadual com maior arrecadação e investimento do país. A transição do Sicredi para a Casas Bahia marca o fim de um ciclo de estabilidade financeira e o início de uma fase focada em expansão de marca e ativações de varejo em larga escala.

Conclusão: Um Passo de Gigante no Marketing

O “Paulistão Casas Bahia” nasce como um case de marketing que une a tradição centenária do futebol paulista à força de uma das maiores varejistas da América Latina. Em 2026, o campeonato não será apenas uma disputa por taças, mas um laboratório de como marcas tradicionais podem se reinventar através da paixão do torcedor. Quando a bola rolar no dia 10 de janeiro, a Casas Bahia não estará apenas vendendo produtos; estará participando da história de cada gol, cada clássico e cada emoção do futebol paulista.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.