Heineken lança festival inédito sem line-up revelado e propõe nova forma de viver música no Brasil

🎵 Um festival onde você vai sem saber quem vai tocar?

Essa é a proposta ousada da Heineken®, que apresenta o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil — e o primeiro grande evento nacional em que as atrações não serão divulgadas antecipadamente.

Em vez de criar expectativa pelo anúncio do line-up (como acontece em mais de 100 festivais brasileiros em 2025, segundo o Mapa dos Festivais), a Heineken inverte a lógica: o público descobre os artistas ao vivo, durante o evento.

O objetivo é resgatar o prazer da descoberta musical e desafiar o comportamento atual de consumo de shows, focado em “ir apenas por um artista”.

📅 Quando e onde?

• Data: 25 de outubro de 2025
• Hora: 15h às 03h
• Local: Fábrica de Impressões – Barra Funda, São Paulo
• Ingressos: Gratuitos via Hei App a partir de 16 de outubro, às 13h (limite de 2 por pessoa)
• Público: estimado em 3 mil pessoas (rotativo)
• Acesso: somente maiores de 18 anos

🎧 Por que não revelar o line-up?

Segundo o Mapa dos Festivais 2025, 30% do público (principalmente de 18 a 29 anos) vai a eventos por momentos compartilháveis, mais do que pelo show em si.

A Heineken enxergou nisso uma oportunidade de reinventar o modelo de festival, promovendo:
✅ Descoberta de novos artistas e ritmos
✅ Surpresas com nomes consagrados em contextos inesperados
✅ Conexões reais entre público, música e momento
✅ Quebra de padrões da indústria

“Queremos que o público esteja aberto a conhecer o novo e mergulhar no futuro da música”, destaca a marca.

🍺 Heineken e música: uma relação histórica

A vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN, Cecília Bottai, explica:

“Criar um festival com formato inédito fortalece nosso papel como marca que dita tendências e desafia o status quo.”

A Heineken já é parceira de grandes festivais como Rock in Rio, C6 Fest e Popload, mas agora dá um passo adiante com um evento próprio, com curadoria, conceito e experiência sob seu controle total.

🎭 Como vai funcionar?

• Portões abrem → público conhece os palcos
• Ao longo do dia → os artistas são revelados um a um
• Desde o início → grandes nomes já sobem ao palco (sem aquecimento)
• Mais de 15 atrações nacionais e internacionais
• Gêneros variados: indie rock, rap, pop, alternativo e mais

Curadoria:
🟢 Lúcio Ribeiro (Popload Festival)
🟢 Felipe Hirsch (diretor de cinema e teatro)

“A magia de um festival é ver quem você ama e descobrir quem você nem sabia que queria ver”, diz Lúcio.

🍔 Estrutura e experiência

• Beer Walls e bares distribuídos
• Alimentação com Guarita, Holy Burger e Pizza Crek
• Apoio de Trident, Club Social, C6 Bank e Deezer

🌱 Sustentabilidade como eixo central

O festival faz parte da plataforma Green Your City (lançada em 2021), que une música, cultura e meio ambiente.

Metas da Heineken até 2030:
✅ 50% dos pontos de venda com energia renovável
✅ 80% das embalagens circulares
✅ Microflorestas urbanas em 19 capitais
✅ 10% do marketing investido em consumo responsável

🎤 Uma experiência para o presente, não para o hype

Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca:

“Queremos que as pessoas se reconectem com o que é real, sintam a música, vivam o momento e se entreguem ao desconhecido.”

É mais do que um lineup.
É uma filosofia: ir pelo amor à música, não pelo nome do cartaz.

🎯 Por que importa?

Porque o Heineken No Line-Up Festival aponta uma tendência global:

• Música como descoberta, não só como produto
• Experiência > expectativa
• Curadoria > algoritmo
• Comunidade > hype

É uma ruptura com a lógica comercial que dominou os festivais nos últimos anos.

E inaugura uma nova era onde a surpresa é o headliner.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.