Seguir o design retro-infundido da última temporada sempre foi uma tarefa difícil, mas a equipe da adidas aceitou o desafio, produzindo mais um design de destaque para os Gunners. Para explicar o desafio e o processo por trás da camisa visitante do Arsenal 20/21, o site Soccer conversou com o James Webb, Designer de Produto da adidas.
Além de ter um design visualmente deslumbrante, a nova camisa do Arsenal ataca o equilíbrio perfeito de ser infundida com o mantra “Arte através do futebol” que impulsionou as ofertas das Três listras nesta temporada, enquanto permanece fiel à herança icônica do clube. É uma façanha e tanto, e Webb ficou muito feliz em lançar alguma luz sobre a história por trás daquele que é um dos designs mais selvagens que veremos na Premier League nesta temporada.
O Arsenal e a adidas não estão segurando os punhos quando se trata de empurrar o jogo por meio de design de kit, tipografia – como você descreveria a missão geral das duas marcas juntas?
Com a primeira temporada, queríamos criar uma declaração que mostrasse o que o clube fazia enquanto celebrava os kits do passado, enquanto na segunda temporada, isso foi impulsionado pela nossa direção de arte, que defendia a ‘Arte através do Futebol’. Portanto, tentamos nos afastar de tudo que seria considerado previsível. Queríamos ser o mais ousados e provocadores possível. Sentimos que isso também estava de acordo com a identidade visual do Arsenal. Vimos o clube se reinventar década após década e queríamos celebrar essa mente aberta e essa mentalidade de visão de futuro.
Quando começamos a colocar a direção de arte em prática, começamos experimentando diversos formatos. Decidimos nos afastar do lado digital do design e ser mais prático. Usamos ilustração à mão livre, diferentes técnicas de tingimento e todas as formas de arte. A partir daí, vimos histórias específicas relacionadas ao Arsenal que, em última análise, nos levaram à história da art déco com a qual o clube está entrelaçado. A partir daí, podemos expandir a narração da história e os gráficos que foram usados na camisa de fora.
Na primeira temporada, os fãs tinham um nível de expectativa com a adidas se tornando nossa parceira mais uma vez e tivemos que entregar isso. Para a segunda temporada, não queríamos descansar sobre os louros – queríamos reinventar as expectativas dos fãs também. Queríamos estabelecer um novo período para o qual as pessoas pudessem olhar para trás. O gráfico é proeminente na camisa da casa, mas na distância nós o empurramos e eu não acho que será o que as pessoas estão esperando pelos motivos certos.
Vivemos de acordo com o mantra de ‘Stadium to Street’. Tem sido nosso ethos em várias temporadas e, com isso em mente, nunca criamos algo que não pudesse ser usado fora do campo, mas queremos oferecer designs ousados e estética grande “
Esta camisa é tão limpa, mas tem um toque punk – você poderia nos contar um pouco sobre o processo? Quantos projetos você teve que passar antes de chegar aqui?
Para nós, tudo se resumia a construir o ímpeto da primeira à segunda temporada. Não queremos nos tornar previsíveis como marca. Da mesma forma, o Arsenal não quer se tornar previsível como clube. A identidade visual deles é algo com o qual queremos estar alinhados, mas também queremos estar na vanguarda de uma nova era com eles. Para nós, trata-se de ser divertido, ousado, progressivo e inesperado.
Em termos de processo, tratava-se de encontrar aquele meio termo que significava que estávamos avançando enquanto entregávamos algo para os fãs. Cada designer nosso teve a oportunidade aberta e foi incentivado a ultrapassar os limites com seus designs. Especificamente para o Arsenal, queríamos tentar permanecer fiéis ao DNA do clube. Elevamos a cor do vermelho brilhante para uma cor mais marrom e reprojetamos logotipos do passado e os colocamos nas camisetas. Nós realmente queríamos trazer essa mentalidade punk para a frente da segunda temporada.
Os jogadores foram apresentados ao projeto com antecedência – qual foi a resposta deles?
Quando se trata de fotos para a imprensa antes do tempo, anteriormente, recebemos bons comentários dos jogadores, mas desta vez tivemos uma visão real e uma resposta muito forte. Do clube também, é algo que vimos muito entusiasmo e você pode dizer que há uma boa energia dos jogadores e do clube para os kits desta temporada.
Qual foi o feedback da primeira temporada – isso convenceu o clube a ser mais aventureiro e deixou vocês ainda mais à vontade?
É ótimo trabalhar com o clube. É um clube com visão de futuro. Eles têm a mente aberta quando apresentamos novos esboços e novas ideias. Eles sempre têm os fãs no coração, então nunca nos deixam desviar muito do que o clube representa, o que é ótimo porque há um diálogo aberto entre nós e eles e trabalhamos juntos para seguir em frente. Tudo, desde os nomes e números à influência do mármore, o clube sentiu que tínhamos uma boa história e uma boa ideia para contar. No final das contas chegou a um ponto em que o clube sentiu que entregaria aos fãs uma camisa que eles mereciam.
A imagem de marca do clube está se movendo em uma direção forte com a adidas sendo uma grande parte disso – isso também faz parte da visão compartilhada?
100%. Apresentar designs tão atraentes como este aos nossos olhos nos coloca de volta ao lugar que pertencemos. É apenas uma questão de tempo antes que eles voltem ao topo em campo. Quando você olha para o alcance global, haverá pessoas de todo o mundo olhando para o norte de Londres e, com sorte, ficando animadas com o que estão vendo. A direção do design buscou atrair e revigorar o talento e a paixão que os fãs têm, mas também com o objetivo de ressoar com fãs de diferentes gerações. Do período Art Déco, dos anos 90 e 2000, quando se reinventaram totalmente, agora entrando em uma era totalmente nova, o clube é tão vanguardista nesses tempos quanto agora.
Uso de tipografia contemporânea, uma camisa que tem uma linguagem visual forte – quais tendências você levou em consideração ou destacou nas últimas temporadas que quis colocar nesse design?
Vivemos de acordo com o mantra de ‘Stadium to Street’. Tem sido nosso ethos em várias temporadas e com isso em mente, nunca criamos algo que não pudesse ser usado fora do campo, mas queremos oferecer designs ousados, grande estética e vimos como o jogo está mudando constantemente. Não queremos ser previsíveis de forma alguma e entregar a mesma coisa temporada após temporada. A direção criativa da Art Uniting Football nos dá a base e permite que eu teste minhas habilidades de design e o resto dos designers da equipe também. Muitas vezes nos sentimos desconfortáveis com o processo, o que é saudável para levá-lo para novos lugares e na direção certa. Todas essas experiências podem ajudar a nós e à adidas a crescer e abrir novos caminhos nas temporadas futuras.
É extremamente usável – parece que as camisas de futebol em geral nos últimos anos adotaram uma abordagem inspirada na arte real – o que o entusiasma no design de camisas de futebol para esta era moderna?
O que mais me entusiasma é a possibilidade infinita que as camisas de futebol oferecem. Colocar uma camisa lá fora e alcançá-la com um público global é enorme. É quase como a capa de um álbum. É uma declaração de tempo, uma declaração de um período, reflete sobre o que é um clube e, em última análise, é uma tela como uma obra de arte. Em última análise, é uma tela que pertence ao respectivo clube e se baseia nesses princípios – uma banda nunca fica parada, sempre evolui e o futebol é a maior prova disso porque os clubes se estendem por anos e décadas e por séculos, mas nunca ficam parados . Os jogadores entram e saem e as filosofias mudam, mas o DNA permanece o mesmo, isso é o mais importante.
Estamos vivendo um momento estranho para todos os lados, mas isso também significa que este será um momento na história para o qual as pessoas olharão para trás e aquelas camisas de futebol ficarão encapsuladas para a eternidade. Como você se sente quando se trata de deixar um legado e deixar uma marca no futebol?
Acho que cabe aos fãs julgar se fizemos isso. Queremos deixar uma marca positiva, mas o importante é celebrar sua conexão com as camisas de futebol e sua paixão. Eles têm amor pelo clube e, obviamente, sem eles, nem a marca ou o clube existiriam, por isso está agradando muito os fãs. Os fiéis do norte de Londres são brilhantes, eles são muito expressivos e opinativos e é algo que se insere em sua mentalidade quando você está projetando a camisa – eles estão sempre na frente e no centro de nossas mentes quando estamos criando camisetas para o futuro .
