LA Galaxy e LA Kings se unem em coleção que traduz o espírito cultural de Los Angeles

Moda, esporte e identidade urbana colidem de forma inédita na nova colaboração entre LA Galaxy e LA Kings. Dois gigantes da cidade se uniram para lançar uma coleção cápsula que vai além do esporte — e mira diretamente na cultura de rua que define Los Angeles.

O projeto, que levou quase dois anos para ser desenvolvido, traz peças como jaqueta, moletom e camiseta, pensadas para quem vive e respira a energia criativa da cidade. A coleção carrega um logo inédito, criado a partir da fusão do quasar do Galaxy com o taco de hóquei dos Kings — símbolos que representam ambição, força e legado. Tudo em preto e branco, com detalhes visuais minuciosamente pensados, desde coordenadas geográficas até menções sutis aos títulos dos clubes.

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“Não queríamos apenas colocar dois logos lado a lado”, explica Will Misselbrook, Diretor de Marca e Criação do LA Galaxy. “Era sobre criar uma marca compartilhada, algo abstrato, expressivo, que refletisse o tecido cultural de LA.”

Essa parceria entre clubes de ligas diferentes (MLS e NHL) marca um momento inédito na cidade e abre novas possibilidades para o branding esportivo. Mais do que vender produtos, o objetivo é construir relevância cultural e gerar conexão real com os torcedores — mesmo aqueles que talvez nunca tenham ido a um jogo.

“Hoje, quase 70% da Geração Z segue times tanto por estilo de vida quanto pelo esporte em si. É preciso pensar além do placar. Cultura importa”, afirma Misselbrook.

Apesar das diferenças entre o futebol e o hóquei, o desafio maior foi criativo: unir duas identidades visuais fortes em um projeto coeso. O trabalho foi feito em conjunto, com sessões semanais entre os times criativos dos dois clubes e aprovação cuidadosa com AEG, MLS e NHL. A execução detalhista foi essencial para transformar a coleção em algo que vai além do “merch” — e se posiciona como moda urbana de verdade.

“O foco era representar Los Angeles, não apenas os clubes”, diz Will. “Queríamos que qualquer pessoa se sentisse parte, mesmo sem torcer para o Galaxy ou os Kings.”

Essa abordagem faz parte de uma estratégia mais ampla do LA Galaxy de expandir sua atuação para além das quatro linhas. Com iniciativas como o “Sounds of the Galaxy”, que leva shows ao estádio, e camisas inspiradas na paisagem urbana da cidade, o clube busca se consolidar como uma marca cultural.

“A cidade é o nosso padrão de qualidade. Cada decisão criativa precisa carregar esse DNA”, completa o diretor.

A resposta dos fãs tem sido positiva, com destaque para a aceitação da estética minimalista e da ideia de união entre esportes. “O sucesso não está apenas na venda. Está na conversa que a coleção gera e na maneira como se conecta com a cidade.”

Com essa coleção, LA Galaxy e LA Kings não apenas inovam — eles consolidam um novo jeito de fazer esporte: com identidade, estilo e propósito.