L’Oréal Paris leva ação contra assédio ao estádio Nilton Santos

🏟️ Uma campanha histórica dentro de campo

Pela primeira vez no Brasil, uma ação de combate ao assédio será realizada ao vivo dentro de um estádio de futebol. No jogo entre Botafogo e Palmeiras, no dia 17 de agosto, o Nilton Santos será palco de um treinamento coletivo do programa Stand Up, promovido pela L’Oréal Paris em parceria com o clube carioca.

A iniciativa quer transformar o comportamento nas arquibancadas, capacitando torcedores a reagirem com segurança diante de situações de assédio. Mais que uma ação promocional, trata-se de um gesto simbólico de empoderamento em um dos espaços mais marcados por comportamentos machistas na cultura brasileira: os estádios.

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🚨 Os números que explicam a urgência

Segundo o Anuário Brasileiro de Segurança Pública (2024), os casos de importunação sexual cresceram 48,7% e os de assédio sexual 28,5% no país. Pior: 40% das mulheres evitam ir a estádios por medo de violência.

Essa realidade motivou a campanha, que conta com faixas nas entradas, mensagens no telão e até uma participação especial da cantora Anitta, torcedora do Botafogo e embaixadora da marca, chamando o público para se engajar na ação.

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🧠 O que é o programa Stand Up?

Criado em 2020 pela L’Oréal Paris em parceria com a ONG internacional Right To Be, o programa já treinou mais de 3 milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, a ONG Cruzando Histórias conduz os treinamentos com foco em ambientes públicos, como transportes e agora, os estádios.

A metodologia é baseada nos 5D’s:

• Distrair
• Delegar
• Documentar
• Dirigir-se ao assediador
• Dialogar

Essas táticas são ensinadas para que qualquer pessoa possa intervir de forma segura, sem se colocar em risco.

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⚽ Botafogo como plataforma de mudança

A parceria com o Botafogo começou em 2024 com treinamentos internos e agora se expande para o público. Para Maíra da Matta, diretora da L’Oréal Paris no Brasil, a ideia é clara: “Queremos que o futebol seja um ambiente seguro e acolhedor para todos. Levar o Stand Up para dentro do estádio é simbólico e transformador”.

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💬 Por que isso interessa?

Porque a luta contra o assédio precisa ocupar todos os espaços — inclusive os estádios, que por muito tempo foram ambientes hostis para mulheres. Esta ação da L’Oréal Paris com o Botafogo não apenas simboliza uma mudança de mentalidade, como também propõe ferramentas práticas para torná-la possível. Transformar o futebol em um espaço seguro é também transformar a sociedade.