McDonald’s faz escavação romana fake em shopping de Roma

🍔 Quando fast food encontra arqueologia

Em Roma, a McDonald’s Itália surpreendeu o público com uma instalação que simula uma escavação arqueológica fake. Localizada na Galleria Alberto Sordi, a obra mostra romanos de toga comendo Big Mac, batatas fritas e Coca Diet, tudo retratado em 18 mil peças de mosaico feitas à mão. A ação, batizada de Enjoy the Classics, brinca com o passado glorioso da capital italiana e estará disponível até 7 de junho.

Produzida por uma equipe de mestres mosaicistas, a instalação foi criada para parecer um achado arqueológico real — com visual que remete aos tempos do Império Romano, mas com toques absurdos e modernos.

😡 Reações polarizadas

Como esperado, a ação causou alvoroço. Parte do público italiano reagiu com indignação, considerando a peça um “crime contra o patrimônio” e chamando a obra de “grotesca” e “vulgar”. Já outros preferiram rir da situação e adotaram o tom irônico: “Quero odiar… mas tô amando”.

Nas redes, memes e críticas se multiplicaram. Alguns internautas compararam a ação a “passar ketchup em um Caravaggio”, enquanto outros viram ali uma provocação publicitária legítima, criativa e bem executada.

🏛️ Uma tradição na McItaly

A McDonald’s Itália já havia flertado com a estética romana antes:

• Em 1986, inaugurou uma loja próxima à Piazza di Spagna, decorada com mármore e mosaicos;
• Em Marino, instalou um restaurante com uma estrada romana de 2.000 anos exposta sob vidro, integrada ao ambiente.

Agora, com essa nova ação, a marca reafirma seu estilo provocador, criando tensão entre o respeito à história e a liberdade criativa no marketing.

🧠 O que dizem os especialistas

Segundo historiadores e professores de arte de universidades italianas, a obra não infringe leis de patrimônio por estar em local privado e não simular um objeto histórico real. É uma paródia deliberada. Mas o desconforto gerado mostra como símbolos culturais ainda são campos de disputa — mesmo quando embalados por hambúrgueres e slogans publicitários.

❓ Por que isso interessa?

No choque entre o passado e o pop, surge um debate atual: até que ponto o marketing pode brincar com identidades históricas sem ultrapassar o limite do respeito? A instalação da McDonald’s em Roma expõe com clareza essa tensão entre memória e consumo, cultura e mercado. E mais: mostra como uma marca global pode provocar uma cidade inteira com um simples mosaico e um Big Mac.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.