MLS atrai astros e reforça expansão com Messi no centro

MLS atrai astros e reforça expansão com Messi no centro

By CRIAA 24 horas ago
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🌎 Messi como catalisador de uma nova era

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Desde que Lionel Messi chegou ao Inter Miami em junho de 2023, a Major League Soccer (MLS) entrou em uma nova fase. Mais do que uma contratação de impacto, a chegada do maior astro do futebol recente se tornou símbolo de uma estratégia ambiciosa da liga para consolidar sua presença global.

Com o argentino como vitrine, os olhos do mundo se voltaram para o futebol nos Estados Unidos. E o movimento foi além da simbologia: aumentou a audiência, trouxe novos patrocinadores, multiplicou receitas e abriu as portas para outros grandes nomes da bola.

💰 Janelas de milhões e estrelas em alta

A janela de transferências atual comprova essa nova potência. Rodrigo De Paul deixou o Atlético de Madrid rumo ao Inter Miami por 15 milhões de euros. Já Son Heung-Min, estrela do Tottenham, deve protagonizar a transferência mais cara da história da liga, custando cerca de 20 milhões de libras ao Los Angeles FC — um investimento próximo de R$ 146 milhões.

Não é caso isolado. O Atlanta United já havia investido 21,25 milhões de euros no centroavante marfinense Emmanuel Lattle Lath, recorde à época. Antes disso, nomes como Hugo Lloris e Olivier Giroud já haviam desembarcado nos EUA.

📈 Audiência e receita em curva ascendente

O efeito Messi extrapola o campo. Desde sua estreia, o pacote MLS Season Pass, da Apple TV, saltou de 6 mil para 110 mil assinantes no mesmo dia. A audiência média por jogo cresceu 50% em 2025, chegando a 120 mil espectadores únicos.

Segundo estudo da SponsorUnited, a receita da liga subiu 18% no último ano, com 665 milhões de dólares só em patrocínios — alta de 13% no comparativo anual.

🔄 TikTok, mobile, IA: futebol como entretenimento total

A nova cara da MLS passa também por inovações de linguagem e experiência. Transmissões via TikTok com câmera exclusiva para Messi viralizaram entre o público mais jovem. Já o app EA FC Mobile, da EA Sports, passou a exibir jogos ao vivo diretamente no celular, conectando a liga com o universo dos games.

A experiência de marca se expande com projetos como The Messi Experience, exposição imersiva que combina inteligência artificial e tecnologia interativa para contar a trajetória do craque — e que atualmente está em cartaz em São Paulo.

🇺🇸 Liga como vitrine global até 2026

Com os EUA como sede da próxima Copa do Mundo em 2026, a MLS se posiciona para assumir um novo papel no futebol internacional. A combinação entre Messi, reforços de peso, investimentos bilionários e ecossistema digital faz da liga um dos projetos mais ousados do esporte mundial.

Por que isso interessa?

A MLS está se consolidando como o próximo epicentro do futebol global. Com Messi como embaixador, investimentos em tecnologia, novos formatos de transmissão e contratações de impacto, a liga norte-americana deixa de ser uma rota de fim de carreira para se tornar um polo de inovação, entretenimento e relevância internacional.