Recentemente, a Nike anunciou um ambicioso plano para economizar $2 bilhões nos próximos três anos, buscando impulsionar sua inovação e recuperar o ímpeto perdido. De acordo com The Oregonian, essa iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla para revitalizar a marca.
Desafios Financeiros: Crescimento Modesto e Queda nas Ações
Apesar do anúncio, a Nike enfrentou um crescimento de apenas 1%, resultando em uma queda de 10% nas ações. A empresa planeja atingir a meta de economia através de uma série de medidas, incluindo cortes de custos significativos e uma reestruturação interna.
O relatório indica que a Nike espera incorrer em até $450 milhões em despesas de reestruturação no trimestre que se encerra em 28 de fevereiro, principalmente relacionadas a custos de demissões. Essa previsão sugere que a maior empresa do Oregon está no processo de dispensar um número significativo de funcionários.
Para contextualizar esses custos, em 2020, quando a Nike eliminou 700 empregos, previa gastar entre $200 milhões e $250 milhões em custos de demissão.
Mudanças nas Parcerias e Contratos
No esforço para reduzir custos nos próximos anos, a Nike encerrou contratos com vários torneios importantes, clubes e jogadores expressivos em 2023. Recentemente, Barcelona demonstrou insatisfação com a Nike, considerando uma possível mudança para a Puma. Apesar disso, especula-se que a Puma talvez não esteja disposta a pagar tanto quanto a Nike.
Reavaliação de Parcerias: O Contrato de Tiger Woods em Questão
Outra medida potencial para cortar custos nos próximos três anos inclui a possível rescisão do contrato com a lenda do golfe, Tiger Woods. Woods tem sido associado à Nike desde 1996, mantendo uma parceria por quase 30 anos. Seu contrato atual expira no final deste ano, deixando em suspense se Woods continuará exibindo a marca Swoosh em 2024.
Perspectivas e Investimentos Futuros
Embora os executivos da Nike não tenham fornecido informações específicas sobre o plano de economia de $2 bilhões, eles afirmaram que a empresa pode alcançar esse objetivo de várias maneiras, desde simplificar a estrutura organizacional até reduzir o número de produtos e eliminar camadas de gerenciamento.
Em uma teleconferência de resultados, Donahoe, CEO da Nike, afirmou que os cortes de custos permitirão à empresa investir mais em inovação e outras áreas em crescimento, como a categoria feminina, a marca Jordan e a corrida.
Reflexão Sobre o Futuro da Nike
Com uma perspectiva de crescimento modesto e desafios no pipeline de produtos, analistas destacam a necessidade de a Nike recuperar sua participação de mercado em corridas, uma de suas categorias tradicionais. Donahoe expressou otimismo, afirmando que a empresa está voltando ao “ataque inicial” .
