A estratégia anunciada pela Nike em 2019 está se consolidando com um foco renovado no futebol feminino e outros esportes, deixando claro que a gigante do esporte está redirecionando seus investimentos. A mudança é evidente com a redução dos recursos no futebol masculino, enquanto o futebol feminino tem experimentado um notável avanço, como indicado no último relatório da ESPN.
Novos Rumos: Nike e o Futebol Feminino em 2024
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Recentemente, a Nike lançou novos uniformes (principal e secundário) para 14 equipes da NWSL em 2024, marcando um passo significativo na valorização do jogo feminino. Cada uniforme, cuidadosamente projetado, busca incorporar a cultura local e contar histórias únicas.
A Nike agora trata a NWSL como sua principal parceira global de clubes e confederações. Em 2021, estenderam a parceria até 2030, sendo denominada “o acordo mais substancial da história” pela liga. O ano de 2024 é considerado como a “base” para expandir a atratividade comercial das camisas NWSL nacional e globalmente.
Valorização do Mercado de Produtos Esportivos Licenciados
Uma recente pesquisa da Grand View Research avaliou o mercado global de produtos esportivos licenciados em mais de US$33 bilhões, com a América do Norte representando a maior fatia. Historicamente, a NWSL contribuía de forma insignificante para esse montante, mas nos últimos dois anos, a liga revitalizou sua marca global, com uma rebranding esperada para o próximo ano, aumentando o mercado de produtos licenciados.
Anteriormente, a produção limitada de kits NWSL dificultava aos fãs adquirirem os uniformes desejados. Contudo, a partir da temporada de 2024, a Nike ampliou a produção e distribuição, facilitando a compra para os torcedores.
Declínio no Interesse pelo Futebol Masculino
Contrastando com o foco no futebol feminino, a Nike parece estar perdendo interesse no futebol masculino. O anúncio aponta para uma mudança de prioridades, refletindo a dinâmica em evolução no cenário esportivo global, onde o futebol feminino assume um papel mais proeminente no portfólio da gigante esportiva.
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