O YouTube, pertencente à Alphabet, anunciou na terça-feira (14 de novembro) que está desenvolvendo um sistema para que parceiros musicais possam solicitar a remoção de conteúdo em sua plataforma que “imita a voz única de cantar ou fazer rap de um artista”.
Por enquanto, esse novo sistema de solicitação de remoção estará disponível para gravadoras ou distribuidoras que representam artistas que participam dos experimentos de música com IA do YouTube… mas a plataforma planeja expandir o acesso a outras gravadoras e distribuidoras de música nos próximos meses.
Parceria Estratégica com a Universal Music Group (UMG)
Em agosto passado, o YouTube firmou uma parceria com a Universal Music Group (UMG) para desenvolver conjuntamente ferramentas de música com IA, com planos de “incluir proteções apropriadas e desbloquear oportunidades para os parceiros musicais”.
Como parte desse esforço, o YouTube estabeleceu um “Incubador de Música com IA”, onde artistas trabalharão com desenvolvedores do YouTube para criar novas ferramentas de IA. Entre os artistas participantes do incubador estão a estrela brasileira Anitta (recentemente contratada pela Republic Records da UMG), Björn Ulvaeus da fama do ABBA, o produtor e hitmaker Louis Bell, o artista em ascensão d4vd, o espólio de Frank Sinatra e o compositor neo-clássico Max Richter, entre outros.
Além disso, a empresa-mãe do YouTube, o Google, está em negociações com a UMG e a Warner Music Group (WMG) para desenvolver um produto que permita aos detentores de direitos receber pagamento sobre a receita gerada por deep fakes de IA criados por fãs.
Processo de Remoção e Política de Etiquetagem
O YouTube deixou claro que as solicitações de remoção feitas sob seu novo sistema não serão concedidas automaticamente.
“Ao determinar se devemos conceder uma solicitação de remoção, consideraremos fatores como se o conteúdo é objeto de notícias, análises ou críticas das vozes sintéticas,” escreveram Jennifer Flannery O’Connor e Emily Moxley, Vice-Presidentes de Gerenciamento de Produtos do YouTube, em um post no blog.
Antes de anunciar seu novo sistema de remoção, o YouTube já estava cooperando com pelo menos algumas solicitações de detentores de direitos para a remoção de músicas geradas por IA que imitavam artistas conhecidos. Por exemplo, em abril, a plataforma emitiu uma notificação de direitos autorais contra o usuário Grandayy por um vídeo gerado por IA que imitava Eminem cantando sobre gatos.
Não muito depois, o YouTube foi um dos muitos DSPs que retiraram “Heart On My Sleeve,” a famosa faixa “fake Drake” com vocais imitados por Drake e The Weeknd, aparentemente após um pedido da UMG, com quem ambos os artistas estão afiliados.
Além disso, o YouTube anunciou uma nova política que exigirá que os criadores rotulem o conteúdo gerado por IA como tal ao fazer upload na plataforma.
“Exigiremos que os criadores informem quando criarem conteúdo alterado ou sintético que seja realista, incluindo o uso de ferramentas de IA,” afirmaram O’Connor e Moxley no post do blog.
Etiquetas e Avisos: Transparência na Geração de Conteúdo por IA
Ao fazer upload do conteúdo, os criadores terão novas opções para indicar que contém material alterado ou sintético realista. Por exemplo, isso pode ser um vídeo gerado por IA que retrata realisticamente um evento que nunca aconteceu ou mostra alguém dizendo ou fazendo algo que na realidade não fizeram.
“Criadores que consistentemente optarem por não divulgar essas informações podem estar sujeitos à remoção de conteúdo, suspensão do Programa de Parceria do YouTube ou outras penalidades,” alertaram Jennifer Flannery O’Connor e Emily Moxley, do YouTube.
O YouTube adicionará uma etiqueta no painel de descrição do vídeo para alertar os espectadores de que o conteúdo é gerado por IA ou sintético, e para vídeos que envolvem “tópicos sensíveis”, a etiqueta aparecerá no próprio painel do vídeo. Essa política não é diferente da anunciada em setembro pelo TikTok, que pediu aos criadores que rotulassem o conteúdo gerado por IA enviado à plataforma.
O YouTube advertiu que os criadores “que consistentemente optarem por não divulgar essas informações podem estar sujeitos à remoção de conteúdo, suspensão do Programa de Parceria do YouTube ou outras penalidades.”
Sistema de Solicitação de Remoção para Conteúdo Sintético ou Alterado
O serviço de streaming também afirmou que está trabalhando em um sistema para permitir que indivíduos solicitem a remoção de vídeos que apresentam “conteúdo sintético ou alterado que simula uma pessoa identificável, incluindo seu rosto ou voz.” Essas solicitações serão feitas por meio do processo existente de solicitação de privacidade da plataforma.
O YouTube destacou que não necessariamente atenderá a todas as solicitações de remoção e avaliará cada uma de acordo com critérios estabelecidos, que “podem incluir se o conteúdo é uma paródia ou sátira, se a pessoa que faz a solicitação pode ser identificada exclusivamente, ou se apresenta um funcionário público ou pessoa conhecida, caso em que pode haver um padrão mais elevado.”
Esses padrões ecoam de perto os tipos de considerações que os tribunais levam em conta ao determinar se o uso não autorizado de material protegido por direitos autorais é aceitável sob as disposições de uso justo.
É importante observar que, em seu post no blog, o YouTube não mencionou se está trabalhando em tecnologia que poderia detectar automaticamente conteúdo gerado por IA, ao contrário do que o TikTok afirmou que está fazendo.
O serviço de streaming Believe anunciou em uma chamada de ganhos no mês passado que desenvolveu ferramentas de detecção de IA que podem reconhecer um arquivo de áudio deep fake com 93% de precisão.
Um porta-voz do YouTube disse ao The Verge que a plataforma está “investindo em ferramentas para nos ajudar a detectar e determinar com precisão se os criadores cumpriram seus requisitos de divulgação quando se trata de conteúdo sintético ou alterado.”
Em seu post no blog, O’Connor e Moxley afirmaram que o YouTube está “no início de nossa jornada para desbloquear novas formas de inovação e criatividade no YouTube com IA generativa,” e a plataforma está “dedicando tempo para equilibrar esses benefícios [da IA] com a garantia da continuidade da segurança de nossa comunidade neste momento crucial.”
