Pepsi celebra 50 anos de história com foco no futebol feminino

“Refresh the Game”: Pepsi mistura passado e futuro em campanha épica antes da Euro Feminina 2025

Às vésperas da Euro Feminina 2025, a Pepsi acaba de lançar a campanha global “Refresh the Game”, uma superprodução que combina viagem no tempo, fantasia futebolística e a efervescência de um legado de 50 anos de marketing esportivo.

Conhecida por redefinir a publicidade no futebol desde os anos 1970, a Pepsi reúne ícones de gerações distintas como Pelé, Ronaldinho e David Beckham, com estrelas da nova era como Alexia Putellas, Lauren James, Caroline Graham Hansen, Farah Jefry e Leah Williamson. A campanha recria cenas históricas dos comerciais da marca — das areias brasileiras ao velho oeste — em uma narrativa cinematográfica que une nostalgia e inovação.

A abertura da campanha acontece em uma coletiva de imprensa com Putellas, James, Hansen e Jefry, antes da tela explodir em um remix visual dos clássicos da Pepsi. Em um dos momentos mais simbólicos, Putellas recebe um passe de Pelé, em homenagem ao comercial “Join the Pepsi Generation” de 1974. “Jogar com Pelé, mesmo em uma ficção, é algo que nunca imaginei. O legado dele vive até hoje”, declarou Putellas.

Em outra cena, Ronaldinho e Graham Hansen trocam passes improváveis sobre ondas, revisitando o icônico comercial “Surfers” de 2005. Williamson surge com uma finalização poderosa, arrancando aplausos até do craque brasileiro: “A mensagem é clara: sonhe alto, trabalhe duro e inspire”, comentou.

David Beckham também marca presença no cenário do faroeste, relembrando o comercial de 2003. Desta vez, quem rouba a cena é Lauren James, que dribla lendas com irreverência ao lado de Jefry. “Cresci vendo esses comerciais. Agora, estou em um. No velho oeste. Dando caneta em lenda”, brincou Jefry.

Mas mais do que nostalgia e entretenimento, a campanha tem um propósito claro: valorizar e investir no futebol feminino. Com nomes consagrados e promessas em ascensão como Signe Bruun, Stina Blackstenius, Jéssica Silva e Riola Xhemaili, a Pepsi amplia sua presença no esporte com iniciativas em mercados locais e suporte direto às atletas.

Segundo Cathy Graham Kidd, diretora de marketing da Pepsi: “Sempre buscamos reinventar o status quo. Com essa campanha, estamos levando a alegria crua do futebol a novos públicos e novos patamares.”

A prova do compromisso é concreta: a Pepsi renovou sua parceria com o futebol feminino da UEFA até 2030, um movimento inédito que reforça a guinada estrutural na valorização da modalidade.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.