Premier League proibe casa de apostas como patrocinador master

⚠️ Última temporada com apostas no peito

A temporada 2025/26 da Premier League começou com um relógio regressivo: será a última em que clubes poderão estampar casas de apostas no espaço nobre da camisa. A partir de 2026/27, entra em vigor uma nova diretriz que proíbe o patrocínio máster por empresas de jogos de azar, incluindo apostas esportivas, cassinos e plataformas online.

A medida altera o visual e a lógica comercial de boa parte dos clubes ingleses — e marca o início de uma transição com forte impacto econômico.

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🗓️ Um veto com prazo e transição

O veto não pegou ninguém de surpresa. Anunciado em abril de 2023, a nova regra deu aos clubes três anos para encontrar novos patrocinadores e adaptar seus modelos de receita. A decisão foi construída em diálogo com o Departamento de Cultura, Mídia e Esporte do Reino Unido, como parte da revisão da legislação sobre jogos de azar.

Embora as apostas não possam mais ocupar o espaço frontal da camisa, ainda serão permitidas em propriedades secundárias como mangas, placas de publicidade, backdrops e ativações digitais. Ou seja: o mercado não morre — mas perde o maior holofote.

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🇬🇧 Premier League: a primeira a tomar a frente

A Premier League se tornou a primeira competição esportiva do Reino Unido a vetar voluntariamente esse tipo de exposição. A decisão reforça a pressão pública e política sobre o papel das bets no esporte, especialmente diante do aumento de casos de vício em apostas, jovens expostos a publicidade e o risco de dependência digital.

A Liga também anunciou que está desenvolvendo, junto a outras modalidades, um novo código de patrocínio responsável, que deve servir como modelo regulatório para o setor nos próximos anos.

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🧾 Quem ainda tem bet na camisa?

Mesmo com o veto anunciado, metade dos clubes da Premier League ainda contam com casas de apostas como patrocinadoras máster na temporada atual:

• Aston Villa – Betano
• Bournemouth – BJ88
• Brentford – Hollywoodbets
• Burnley – 96.com
• Crystal Palace – Net88
• Everton – Stake
• Fulham – Sbotop
• Sunderland – W88
• West Ham – Boyle Sports
• Wolverhampton – Debet

Essa será a última vez que essas marcas ocuparão o centro do uniforme. A partir de 2026, novos players deverão ocupar esse espaço nobre — sejam eles bancos, criptomoedas, fintechs, marcas de saúde ou plataformas de mídia.

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💸 Corrida por novos patrocinadores

Com o fim do ciclo das bets como patrocinadoras principais, o futebol inglês entra numa nova corrida — desta vez fora das quatro linhas. Agências de marketing, executivos e clubes se movimentam nos bastidores para fechar contratos com empresas de setores menos controversos, mas ainda dispostas a investir valores competitivos.

Mais do que uma mudança estética, trata-se de uma virada de chave no modelo de financiamento do futebol europeu, com possíveis efeitos também sobre ligas como a Serie A, La Liga e até o Brasileirão.

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Por que isso interessa?

Porque o futuro do futebol também se joga nos bastidores. A retirada das apostas do espaço principal nas camisas da Premier League sinaliza uma mudança de mentalidade em relação ao financiamento do esporte e à proteção dos torcedores. Em um momento de crise de confiança nas bets, essa decisão pode inspirar ligas do mundo inteiro a repensar seus modelos comerciais — e o Brasil precisa observar com atenção.