Rexona e FIFA se unem para inspirar o futuro do futebol feminino

Apesar dos avanços na inclusão de gênero nos esportes nos últimos anos, ainda há muito a ser conquistado quando se trata da equidade no futebol feminino. Desde tenra idade, meninas enfrentam obstáculos que vão desde preconceitos até a falta de oportunidades para jogar, além das responsabilidades domésticas que recaem sobre elas.

Em um esforço louvável para incentivar garotas a continuarem desafiando limites com confiança, rumo ao sonho de se tornarem jogadoras profissionais, a Rexona lançou o revolucionário “Álbum do Futuro”. Essa inovação marca o novo compromisso da marca, em colaboração com a FIFA, para capacitar mais meninas a participarem do futebol.

O “Álbum do Futuro” utiliza inteligência artificial para projetar figurinhas que retratam como serão os rostos de meninas com idades entre 7 e 16 anos no futuro. O objetivo é que essas jovens atletas possam visualizar e acreditar no seu potencial para se tornarem as craques do amanhã. As garotas apresentadas neste álbum fazem parte do projeto social “Rexona Quebrando Barreiras”, que empodera jovens em situações vulneráveis, celebrando e promovendo a diversidade em todos os aspectos, seja de raça, gênero ou habilidade.

Poliana Sousa, líder de cuidados pessoais da Unilever, ressalta a importância do “Álbum do Futuro” em fortalecer a confiança das meninas esportistas, que muitas vezes enfrentam estigmas e preconceitos em suas atividades físicas. Ela destaca que essa ferramenta representa um passo poderoso em direção à igualdade de gênero, inspirando jovens mulheres a se movimentarem com autoconfiança e a conquistarem seu espaço no esporte.

“Usamos a inteligência artificial como suporte para mostrar às garotas que o sonho de se tornarem futuras craques do Brasil é plenamente alcançável. O caminho para se tornar uma atleta de futebol é desafiador para as mulheres, e este Álbum simboliza o compromisso da Rexona em apoiar as próximas gerações, derrubando essas barreiras e instilando nelas a confiança para buscar esse sonho.”

A obtenção das imagens das garotas e a projeção de suas feições no futuro envolveu a realização de uma partida entre elas, seguida por uma sessão de fotos. O jogo serviu como pretexto para a criação do “Álbum do Futuro”, que foi entregue como uma emocionante surpresa para as jovens. A partir das fotos atuais das garotas, a tecnologia gerou projeções personalizadas de como seus rostos poderiam ser no futuro, quando estiverem prontas para competir em grandes campeonatos. Além disso, a Rexona mergulhou na história de cada garota, conhecendo suas particularidades para criar um álbum completo, semelhante a uma edição oficial.

A entrega do álbum foi acompanhada por uma mensagem especial de Tamires Cassia Dias Gomes, embaixadora da Rexona e ex-jogadora que representou o Brasil na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™. Esse momento tocante contou com a participação dos treinadores e familiares das meninas, indivíduos que têm apoiado fervorosamente seus sonhos e colaboraram estreitamente com a marca para preparar essa surpresa única. Todo o evento foi documentado e transformado em um cativante videodocumentário pela Rexona.

Como parte do engajamento da marca, três garotas do “Álbum do Futuro” foram selecionadas para viajar à Austrália e vivenciar a emoção da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™, evento patrocinado pela Rexona. Na Austrália, elas tiveram a oportunidade de assistir a dois jogos do Brasil ao vivo pela primeira vez em suas vidas, além de participarem de tours exclusivos nos estádios antes das partidas. A Rexona não apenas proporcionou a primeira experiência internacional dessas jovens atletas, mas também impactou profundamente suas vidas, inspirando-as a manterem a confiança na busca de seus sonhos de se tornarem jogadoras profissionais. Para compartilhar esse impacto e inspirar garotas em todo o Brasil, a jornada das garotas na Austrália foi documentada por meio de diários de viagem compartilhados no TikTok da marca.

Com o lançamento do “Álbum do Futuro” e as ações significativas que o acompanham, a Rexona e a FIFA reafirmam seu compromisso de capacitar jovens garotas a superar desafios, quebrar barreiras e alcançar novas alturas no mundo do futebol feminino. Essa parceria pioneira não apenas celebra a força e o potencial das atletas de amanhã, mas também lança um poderoso apelo à igualdade de gênero nos esportes e à criação de um ambiente onde todos tenham a chance de brilhar.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.