Santos lidera crescimento digital entre clubes brasileiros

O Santos Futebol Clube segue em alta no ambiente digital. Segundo o Ranking Digital dos Clubes Brasileiros divulgado pelo IBOPE Repucom, o clube liderou o crescimento em redes sociais durante o mês de maio, consolidando-se como um dos gigantes do país também fora das quatro linhas.

O Peixe somou 243 mil novos seguidores em suas plataformas, o melhor desempenho entre todos os clubes brasileiros no período. Com isso, o Alvinegro Praiano chegou à marca de 24,4 milhões de fãs no total, mantendo-se no pódio do ranking pelo quinto mês consecutivo.

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Domínio no TikTok e crescimento orgânico

Grande parte desse desempenho se deve ao sucesso no TikTok, onde o clube conquistou 200 mil novos seguidores, representando 82% do resultado mensal. Com 6,8 milhões de fãs na plataforma, o Santos abriu mais de 1 milhão de vantagem sobre o Corinthians (5,7 milhões) e 2 milhões sobre o Palmeiras (4,8 milhões).

Apesar do retorno midiático de Neymar ter contribuído para o aumento da visibilidade, o crescimento atual é fruto de uma reformulação estratégica nas redes sociais do clube, iniciada em 2024.

“Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais”, destacou Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

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Estratégia jovem e conteúdo criativo

Mesmo com orçamento limitado, a equipe de marketing do Santos se reorganizou e passou a apostar fortemente em conteúdos verticais, criativos e direcionados ao público jovem. A estratégia se refletiu não só no TikTok, mas também no Instagram, onde o clube somou 44 mil novos seguidores em maio.

A consolidação da presença digital do Santos mostra que investimento em comunicação inteligente e com foco no engajamento pode gerar resultados expressivos e duradouros.

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Destaques de maio no Ranking Digital

Além do Santos, outros clubes também apresentaram crescimento relevante:

• Flamengo: maior número de novos seguidores no Instagram (108 mil), seguido de TikTok (100 mil) e YouTube (40 mil);
• Corinthians: terceiro maior crescimento geral, com 208 mil novos inscritos, sendo o TikTok novamente a plataforma de maior destaque (100 mil);
• Cruzeiro: com desempenho expressivo de 147 mil novos seguidores, registrou seu melhor resultado anual no TikTok, com 100 mil novas adesões;
• Remo: entrou pela primeira vez entre os maiores crescimentos mensais, com 64 mil novos seguidores, sendo 41 mil no Instagram, responsável por 63% do total;
• Avaí: atingiu 1 milhão de seguidores totais em suas redes e tornou-se o 29º clube brasileiro a alcançar essa marca.

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Ranking Geral – Total de seguidores nas redes:

1. Flamengo – 62,796 milhões
2. Corinthians – 41,295 milhões
3. Santos – 24,418 milhões
4. Palmeiras – 23,462 milhões
5. São Paulo – 22,875 milhões
6. Vasco – 13,892 milhões
7. Grêmio – 12,279 milhões
8. Atlético-MG – 12,046 milhões
9. Cruzeiro – 10,967 milhões
10. Fluminense – 9,370 milhões