Twitch Inova com Acordos Pioneiros de Licenciamento Musical para DJs
A plataforma de transmissão ao vivo Twitch, pertencente à Amazon, anunciou acordos inéditos com vários detentores de direitos musicais, permitindo que DJs toquem música legalmente em suas transmissões ao vivo na plataforma.
Parcerias com Grandes Gravadoras
A Twitch firmou acordos com as três principais empresas de música: Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music, além de uma grande quantidade de gravadoras independentes através da Merlin. Desde o início de 2020, o número de DJs transmitindo na plataforma quadruplicou. Atualmente, mais de 15.000 DJs conseguiram construir e monetizar comunidades de fãs de música na Twitch.
O Programa de Promoção para DJs
De acordo com a Twitch, o novo programa, que será lançado ainda este ano, também criará oportunidades promocionais dentro e fora da Twitch, incluindo destaque na página inicial da plataforma e oportunidades de patrocínio exclusivas para DJs. “Estamos orgulhosos de ser o primeiro grande serviço a fornecer um lar seguro e permanente para DJs, e estamos entusiasmados em poder promover e apoiar esses criadores enquanto constroem comunidades em nosso serviço e além”, disse Dan Clancy, CEO da Twitch, em um post no blog na quinta-feira.
Comentário dos Executivos da Indústria Musical
Michael Nash, EVP e Chief Digital Officer da Universal Music Group, comentou sobre a notícia: “Expandir as oportunidades para os artistas alcançarem seus fãs e se conectarem com novos públicos, por meio de serviços licenciados e inovadores como a Twitch, é fundamental para o crescimento contínuo e a saúde a longo prazo do nosso ecossistema musical centrado no artista”. Nash acrescentou: “Estamos entusiasmados que a música do catálogo da UMG agora está licenciada e disponível legalmente para DJs transmitirem e mixarem na Twitch, gerando novas dinâmicas de engajamento que beneficiarão os artistas, à medida que os fãs poderão experimentar e compartilhar novas músicas enquanto se conectam melhor através desta plataforma exclusivamente engajada”.
Modelo de Compartilhamento de Receita
Para ajudar a cobrir os custos dos direitos musicais, um percentual não especificado dos ganhos gerados pelas transmissões ao vivo dos DJs será pago aos artistas e gravadoras das músicas transmitidas, um custo que a Twitch afirma compartilhar com os DJs do programa. Para a maioria dos DJs, o custo será dividido 50/50. Para DJs existentes na Twitch, a plataforma oferecerá um subsídio de um ano para ajudar a cobrir a diferença na receita que será paga às gravadoras e seus artistas. DJs que ainda não estão monetizando não serão obrigados a pagar nenhuma taxa.
Regras de Aplicabilidade dos Acordos
A Twitch informou na quinta-feira (6 de junho) que os acordos firmados para seu novo programa de DJs se aplicam apenas aos usuários que transmitem ao vivo como DJs e não se aplicam a outros usos de música na plataforma, como VODs, Clips e Highlights. Questionado sobre a possibilidade de a plataforma fechar acordos com detentores de direitos para outros usos de música na Twitch, Dan Clancy afirmou: “Eu adoraria isso, mas há várias complexidades com esses direitos. A plataforma central da Twitch é ao vivo. 90% da reprodução de VODs [na Twitch] ocorre nas primeiras 24 horas. É realmente uma experiência de atualização. É mais complicado porque são direitos diferentes e, como essa não é a plataforma central da Twitch, [os detentores de direitos] já têm outros meios de distribuir [música]. Então, realmente, não sei se isso vai acontecer… nosso foco, nossa força, é ao vivo.”
Repercussão na Comunidade de DJs
DJ Jazzy Jeff, um proeminente produtor musical, DJ e streamer da Twitch, comentou sobre a importância do acordo: “Isso é um grande negócio. Quando você realmente pensa sobre isso, na maioria das vezes, o que os DJs têm feito [é] ilegal, mas necessário. Os DJs são os mensageiros da música. Então, chegar a um dia em que a Twitch conseguiu um acordo… eu nunca pensei que veria esse dia chegar. Tenho que tirar o chapéu para Dan e a equipe da Twitch por colocarem isso em prática.”
Histórico de Parcerias Musicais da Twitch
A notícia de hoje marca o mais recente capítulo na relação da Twitch com a indústria musical. Em janeiro de 2022, a Universal Music Group (UMG) expandiu seus acordos tanto com a Amazon Music quanto com a Twitch. Isso seguiu a notícia de setembro de 2021, quando a Twitch e a Warner Music Group (WMG) anunciaram uma parceria “inédita”, marcando a primeira parceria da plataforma com uma grande gravadora. Em fevereiro de 2022, a Twitch também firmou um acordo com a agência de gravadoras independentes Merlin para criar “oportunidades de geração de receita para os membros da Merlin e seus artistas”.
Em setembro de 2020, a Twitch lançou uma ferramenta chamada Soundtrack by Twitch, oferecendo música licenciada para transmissões ao vivo por meio de parcerias com várias gravadoras e distribuidores, incluindo UnitedMasters, DistroKid, CDBaby, Anjunabeats, SoundCloud, EMPIRE, Future Classic e Nuclear Blast. No entanto, a página de aterrissagem do Soundtrack informa que o serviço não está mais disponível.
Em julho do ano passado, a empresa de licenciamento musical B2B Songtradr, com sede em Los Angeles, formou uma parceria com a Twitch para trazer o serviço de música da Songtradr, Pretzel, para os streamers da Twitch, oferecendo um “tesouro de músicas licenciadas para melhorar suas transmissões”.
