A celebração de uma herança centenária na fusão de roupas esportivas e moda é o foco da exposição ‘Umbro 100: Sportswear X Fashion’, marcando uma era influente para a icônica marca britânica. Desde suas humildes origens em 1924, a Umbro superou seu papel de produtora de roupas esportivas para se tornar uma figura emblemática no mundo da moda.
A exposição presta homenagem à jornada da Umbro, traçando sua evolução de etiqueta de vestuário funcional a potência da moda conhecida por suas colaborações com os designers mais inovadores do mundo. Em particular, foi a parceria de 2002 com Paul Smith que estabeleceu um precedente para a fusão entre esporte e moda, uma tendência que desde então se tornou onipresente no setor. Essa parceria pioneira, que resultou na criação de uma coleção inteira para a seleção inglesa na Copa do Mundo daquele ano, redefiniu as possibilidades para as marcas esportivas e estabeleceu a Umbro como precursora nesse campo dinâmico.
A exposição, dividida em cinco seções temáticas, é cuidadosamente elaborada para encapsular o impacto duradouro da Umbro na moda. Apresenta mais de 120 peças que celebram as colaborações da marca com gigantes do setor, como Kim Jones, Virgil Abloh e Supreme. Apresentada no Arquivo de Vestuário Masculino da Westminster, a exposição oferece uma visão imersiva de como o vestuário esportivo foi constantemente reimaginado através da lente da moda.
Não apenas a exposição destaca momentos marcantes, como a vitória da Inglaterra na Copa do Mundo FIFA de 1966, mas também explora as estratégias inovadoras de marketing da Umbro, incluindo o uso de embaixadores de marca de alto perfil e seu papel significativo durante o boom dos kits de réplica nas décadas de 1970 e 1980. A exposição destaca as incursões da Umbro fora do campo, incluindo peças da linha ‘Numero Umbro’ que ecoavam o estilo Paninaro de Milão dos anos 80 e solidificavam o prestígio cultural da marca no domínio do vestuário esportivo.
Enquanto admiramos as fantásticas peças da Umbro ao longo dos anos, desde o icônico kit azul para a seleção inglesa na Itália ’90 até a coleção Umbro x Paul Smith, somos lembrados da habilidade única da marca de se manter na vanguarda da moda esportiva. Com uma série de colaborações que ultrapassam fronteiras geográficas, a exposição serve como testemunho da influência global da Umbro e de sua presença sutil, mas constante, no mundo do futebol.
“A parte mais desafiadora de todo o processo foi definitivamente encontrar todas as peças e itens”, afirma a co-curadora da exposição, Dra. Danielle Sprecher. “Nem mesmo temos certeza se esta é uma coleção completa de todas as colaborações que a Umbro fez ao longo dos anos. É difícil acompanhar uma marca tão estabelecida e ao mesmo tempo discreta como a Umbro. Raramente aparece na mídia.” O professor Andrew Groves, que co-curou a exposição com a Dra. Sprecher, acrescenta que “parecia que toda semana surgia uma nova peça que não tínhamos conhecimento no eBay”.
‘Umbro 100: Sportswear X Fashion’ é mais do que uma exposição; é uma celebração de um século de inovação, colaboração e influência. Mostra o poder do vestuário esportivo em moldar a moda moderna e comemora o papel fundamental da Umbro nessa transformação. Para os entusiastas do futebol e da moda, esta exposição é uma janela para o rico tapete de história tecido por uma marca que constantemente redefiniu os limites entre esporte e estética. É uma experiência imperdível para aqueles que apreciam a relação intricada entre as roupas que vestimos e os esportes que amamos.
Criaa da Zona Oeste do RJ.
Comunicador, fotógrafo, colecionador de camisas de times e camisa 8 no time da pelada.
Trabalhando com notícias e informações desde 2002.
