Brahma transforma conversa entre jogadores em campanha criativa no futebol

A Brahma aproveitou um momento inusitado no duelo entre Cruzeiro e Mirassol para lançar uma campanha inovadora. Durante a partida, os jogadores Dudu e Reinaldo foram flagrados trocando palavras em campo, gerando curiosidade sobre o que estavam discutindo.

Para desvendar o mistério, a marca contou com a expertise de Gustavo Machado, especialista em leitura labial no futebol. A surpresa veio quando a conversa revelou não uma estratégia de jogo, mas a troca de cupons de desconto para comprar Brahma pelo aplicativo Zé Delivery.

Cupom da Resenha: o futebol como estratégia de marketing

A campanha, desenvolvida pela agência Africa Creative, usou um elemento clássico do futebol – as interações entre jogadores – para criar um ponto de conexão direto com os torcedores. Batizada de “Cupom da Resenha”, a ação transformou um momento espontâneo do jogo em mídia criativa e interativa.

🗣️ “Todo mundo quer saber o que os jogadores estão falando. Essa campanha surgiu da observação desses códigos do futebol que tanto atraem os torcedores. A ideia foi ouvir melhor o que já acontece em campo e transformar isso em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto”, explica Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.

Além de fortalecer a presença da Brahma no universo esportivo, a campanha explora um desejo natural dos fãs: descobrir o que os atletas conversam dentro de campo.

🍻 “O Cupom da Resenha faz parte do comportamento dos atletas. Transformar isso em mídia é algo novo e nunca feito antes. Brahma e futebol estão sempre juntos, e agora os torcedores também podem aproveitar essa resenha com benefícios”, completa Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

Promoção e conexão com os torcedores

Os códigos promocionais “BRAHMADOREI” e “BRAHMADODUDU” foram liberados para o público no app Zé Delivery, garantindo descontos na compra de Brahma. A ação reforça a conexão da marca com o futebol, levando a resenha do campo diretamente para os torcedores.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.