Anúncios com personagens de IA ganham força no marketing

👁️ O novo rosto do marketing digital

O marketing está vivendo uma virada de página: em vez de influencers humanos, marcas apostam cada vez mais em personagens gerados por inteligência artificial para criar anúncios, apresentar produtos e interagir com o público. É o avanço do CGC — Creator Generated Content — para a era da IA.

Esses personagens digitais, que combinam estética, carisma e controle absoluto da narrativa, estão ocupando espaços antes exclusivos de celebridades e creators. Marcas como Maybelline, Calvin Klein e até clubes esportivos já aderiram à tendência.

✅ Vantagens que explicam o hype

• Controle total da narrativa: os personagens de IA nunca “falam demais”, não se envolvem em polêmicas e seguem scripts à risca.
• Alta escalabilidade: é possível lançar campanhas simultâneas em vários idiomas e países, com o mesmo personagem, sem limitações físicas ou logísticas.
• Custo-benefício a longo prazo: após o investimento inicial na criação do avatar, os custos de produção e manutenção são menores que campanhas tradicionais com humanos.
• Interação em tempo real: com ferramentas de IA generativa, esses personagens podem responder a dúvidas e até simular conversas em tempo real com os consumidores.

⚠️ Desafios e pontos fracos

Apesar do entusiasmo, o uso de personagens de IA nos anúncios também levanta questões importantes:

• Desconexão emocional: embora visuais e scripts sejam otimizados, ainda falta à IA a autenticidade humana que gera identificação genuína.
• Risco de uncanny valley: personagens hiper-realistas, mas ligeiramente “falsos”, causam estranhamento e rejeição, especialmente em vídeos longos ou interações mais próximas.
• Fadiga do público: ao repetir demais o mesmo avatar, algumas marcas já enfrentam queda de engajamento — o público percebe que está falando “com uma máquina”.

📊 Um mercado que não para de crescer

O investimento em CGC com IA movimenta bilhões. Estimativas apontam que o mercado global de criadores gerados por IA deve ultrapassar US$ 15 bilhões até 2030. Além disso:

• Mais de 40% das marcas globais já testaram algum formato de anúncio com IA nos últimos 12 meses.
• Plataformas como TikTok, YouTube e Instagram vêm testando ferramentas nativas para avatares interativos e locuções em IA.

🧠 Por que isso interessa?

A ascensão dos personagens de IA nos anúncios CGC revela muito mais do que uma tendência passageira. É uma mudança estrutural na forma como marcas se comunicam, planejam e escalam campanhas no digital. Quando bem executado, esse formato oferece agilidade, inovação e controle — três elementos-chave na nova era do marketing.

Porém, como toda tecnologia disruptiva, exige cuidado, consciência ética e uma escuta ativa sobre a experiência do público. Porque, no fim das contas, a conexão verdadeira ainda é o que move qualquer narrativa de marca.

CRIAA

Sou Bruno “CRIAA” Inácio, desde 2002 falando sobre Rap na Internet,  editor-chefe da Rapgol Magazine, onde conecto os universos do rap e do futebol com conteúdo autêntico e relevante. Com foco na curadoria de histórias que refletem a essência da cultura urbana, também assino artigos e entrevistas que destacam a voz dos artistas e a vivência das ruas.